Комментарии
Для digital-маркетологов и онлайн-площадок с контентом, создание вирального материала — окончательный успех. Когда у какой-то части вашего контента имеется 100 000 просмотров, это 100 000 потенциальных конверсий для вашего бренда.
Наука вирусного контента
Сибирикс

Наука вирусного контента

Оригинал: «The science behind viral content»
(автор  Jeff Foster)
Для digital-маркетологов и онлайн-площадок с контентом, создание вирального материала  окончательный успех. Когда у какой-то части вашего контента имеется 100 000 просмотров, это 100 000 потенциальных конверсий для вашего бренда. Звучит невероятно? Некоторым удается воплотить это, и вы тоже так можете. Главное  понять науку, которая стоит за созданием вирального контента.
Небольшие отличия имеют значение
Во-первых, давайте взглянем на механики виральности. Собаки на скейтборде не в счет, но большинство материалов становятся виральными из-за нескольких индивидуальных факторов, не из-за одной единственной волшебной пули. Некоторые факторы могут повлиять на количество просмотров, но вот желание поделиться не вызовут.

Например, вы поделились каким-то материалом со 100 людьми. Спустя 4 часа, 5% получателей поделились этим же контентом еще с 20 персонами, 5% от их числа проделали точно такую же операцию и так далее. Через 3 дня уже 1900 человек увидят ваш контент. А теперь представьте, вы придумали лучший заголовок к материалу, и из 100 человек им поделились уже 7, а не 5.
Вы думаете, что прибавили пару тысяч просмотров к изначальным 1900, но вы не правы. Это даст вам 150 000 просмотров за 3 дня, около 7500% роста.

Так какие же факторы влияют на виральность вашего контента?
Смех, веселье и умиление
Позитивные эмоции  ключ к тому, чтобы люди делились контентом. Недавно BuzzSumo проанализировали 100 000 репостов статей в социальных медиа, обратив внимание на эмоции, вызванные материалами. Они выявили, что 25% людей делились материалом, вызывающим умиление, 17% смех, 15% веселье, 14% радость  это 73% в итоге. У негативных эмоций дела куда хуже  6% пользователей поделились статьей из-за гнева, а из-за грусти и вовсе 1%.

Заголовок невероятно важен
Прежде чем прочитать вашу статью, люди обращают внимание на заголовок. Если он не вызывает интерес и желание перейти по ссылке, ваш материал никуда не распространится. Влияние заголовка может быть огромным, Upworthy утверждают, что после смены заголовков, они повысили свою виральность в некоторых случаях на 1600%.
Лучшие заголовки персонализированы и конкретны
Buffer провели анализ: какие слова чаще всего используются в виральных постах. И пришли к двум интересным заключениям. Во-первых, статьями
с заголовками, где есть местоимения «ты» и «твой», люди делятся чаще всего. Подобные заголовки дают обещание, что материал имеет непосредственное отношение к читателю, а не к автору. Во-вторых, такие указательные местоимения как «этот» или «эта» также делают заголовки успешными, потому что они создают конкретный образ в сознании читателя, например, «эта мама» куда яснее, чем слово «мама» в общем.

Цифры привлекают внимание людей
Числа также могут сделать ваш контент более вирусным. На самом деле, заголовок, начинающийся с числа, например, «7 способов побороть страх полетов», может быть куда эффективнее, чем прямой рассказ читателю. Conductor в недавнем опросе предлагали респондентам выбрать заголовки, которые им больше всего понравились. В итоге, 36% опрошенных выбрали пронумерованные заголовки, тогда как статьям, где есть слово «как» в наименовании, отдали предпочтение 17%. Оба вида заголовков успешны, так как обещают действенную информацию. Интересно, что самое эффективное число «10», его выбрало наибольшее количество респондентов.

Используйте любопытство
Хорошие заголовки должны создавать пространство между теми знаниями, что уже есть у читателя, и теми, что он хочет получить. На деле это означает такой заголовок, который заинтересует читателя, но не даст ему окончательный ответ.

Для примера опять возьмем Upworthy, Заголовок, А гласил: «Шоу „Скрытая камера“ озадачены, по прибытии в Техас им не удалось найти ни одного фаната.» Заголовок B же был таким: «Шоу „Скрытая камера“ прибыли в Техас. Они не ожидали найти там такое.» Заголовок, А рубит правду-маткус плеча и рассказывает сразу всю суть материала, заголовок В же вызывает любопытство. Предсказуемо на заголовок В кликали в 2 раза чаще, чем на его конкурента.
Большим материалом делятся чаще
Многие люди думают, что виральный контент  это что-то вроде милых кадров грэмпи-кэт и запоминающихся мемов. Но авторы традиционных печатных изданий уже на протяжении десятилетий знают  большой материал продается лучше всего  и это доказанный факт, подтверждаемый от исследования к исследованию. Интересно, этот же закон работает и для социальных медиа.
Люди ищут хорошо написанные, информативные материалы, не просто 300 малозначимых слов. Исследования показали, число репостов растет
в зависимости от объема материала. Наиболее популярны статьи в диапазоне
от 2000 до 3000 слов.

Картинки делают статьи виральными
Визуальный контент помогает увеличить количество репостов. Это подкреплено достоверными числами. Последнее исследование показало, что статьями хотя бы с одним изображением делятся на Фейсбуке в 2 раза чаще, чем статьями без картинок. А миниатюрные изображения еще более важны: в Фейсбуке материалами с ними делятся чаще, более чем на 200%.
Взаимодействие с лидерами мнения
Очень эффективный способ сделать материал виральным — это подтолкнуть лидеров мнения поделиться вашим контентом со своими подписчиками.
Вы можете контактировать с ними через соцмедиа платформы, но построение реальных взаимоотношений с ними куда более важно.
Интересно, последнее исследование от Tomoson показало, что блоги являются самым эффективным способом завоевания лидеров мнения. Эффективнее, чем Фейсбук, Твиттер и Ютуб вместе взятые.

Удивляйте, не шокируйте
Удивление может сделать ваш контент виральным, но есть тонкая грань между удивлением и шоком. Чем чаще люди встречаются с шокирующим контентом, тем меньше у них желание поделиться им. И если вы слишком сильно шокируете, это тоже не сыграет вам на руку.
Например, обнаженность в рекламе, где сотрудники офиса меняли элементы одежды на пиво, повлияла на огромное количество просмотров, но число поделившихся было очень мало. Реклама из той же серии, с тем же посылом
и тем же актерским составом, но без обнаженки, имела такой же высокий рейтинг просмотров, но вдобавок еще и огромное количество поделившихся рекламой.
Итог
Эти несложные, но важные правила увеличат виральность ваших материалов. Однако, они не помогут, если ваш контент откровенно скучен или давно всем известен. Удачи!