Комментарии
В юбилейном номере: сервисы и гаджеты, которые помогают работать эффективно, почему от вас отписываются в Твиттере, 21 крупнейшая мировая соцсеть, как адблокеры влияют на рынок интернет-рекламы. На сладкое: тонкая грань между френдингом и фолловингом.
Ланч-тайм 50: краткий перевод свежих статей о digital
Сибирикс

ланч-тайм

Ланч-тайм 50: краткий перевод свежих статей
о digital

В юбилейном номере: сервисы и гаджеты, которые помогают работать эффективно, почему от вас отписываются в Твиттере, 21 крупнейшая мировая соцсеть, как адблокеры влияют на рынок интернет-рекламы. На сладкое: тонкая грань между френдингом и фолловингом.

#0246

Сервисы и вещи, которые помогут маркетологу работать продуктивнее

7 Pieces of Tech That Will Make You More Productive — Contently
В течение дня нас преследует множество отвлекающих факторов: от похода за кофе до твиттера. Про видео с котятками вообще молчим. Сегодня подборка технических решений, которые помогут сделать больше в течение дня.
  • HootSuite. Социальные медиа — наши помощники, они помогают найти работу, поддержать коллег, контактировать с редакторами и клиентами. Но есть и обратная сторона: они снижают производительность — так просто потратить час на чтение Buzzfeed «во имя исследования». HootSuite позволяет управлять 35-ю социальными профилями на одной панели: есть расписание будущих сообщений, трекинг активности фолловеров и отслеживание аналитики.

  • Ommwriter. Не каждый имеет возможность писать на пляже под кокосовой пальмой. Писательство — это часто стресс, а стресс мешает производительности. И тут на сцену выходит Ommwriter, приложение совмещает текстовый редактор и медитативную среду, можно настроить цвет экрана, фоновую музыку и звук клавиш. Создайте комфортный дзен для работы.

  • 30/30. Когда ведешь много проектов, бывает трудно сфокусироваться на одной задаче. Перерывы могут перезарядить твою «батарейку», но они снижают продуктивность — есть шанс увлечься и отдыхать слишком много. Бесплатное приложение 30/30 напоминает, когда пришло время передохнуть и как скоро нужно снова взяться за работу. Часто этого хватает.

Кстати

Вообще потери на переключение между множеством мелких задач — один из главных врагов эффективной работы. Например, у себя в студии мы не «дергаем» разработчиков до 16:00, чтобы они могли спокойно работать в потоке. Вообще если интересно, где компания может терять деньги — можете посмотреть эту статью.
  • Zirtual. Планерки, созвоны с клиентами — все это отвлекает от основной работы. Если у вас есть такая проблема, наймите себе «виртуального ассистента» Zirtual для работы с удаленными сотрудниками.

  • Doxie. Для большинства людей сканирование документов — это что-то устаревшее. Но для некоторых видов работ сканирование — часть ежедневной рутины. К сожалению, большинство сканеров медленные, массивные или они совмещены с принтером. Doxie — легкий переносной сканер со съемной крышкой для больших документов.

  • Flyshark. В кофейнях и книжных магазинах можно часто увидеть людей, работающих на планшетах. У них есть свои переносные клавиатуры, полезная штука, но немного неуклюжая. Flyshark — это удобная «карманная» bluetooth-клавиатура, которая собрала инвестиции на Kickstarter в прошлом году.

  • Carbonite. Создание резервных копий файлов (бэкапов) может кому-то показаться сложным. Тем более, что флешка, на которую вы сделали бэкап, может потеряться. Вместо этого, нужно делать бэкап в облако. Carbonite будет делать это автоматически, и у него нет ограничений по объему облачного хранилища. Можно попробовать бесплатно, а потом перейти на тариф в 5$ в месяц.

Вывод: давайте прокачивайте свою эффективность, плохие кадры никому не нужны. Вы сэкономили: 10 минут.

~

#0247

Почему люди отписываются от вас в твиттере — 7 возможных причин

7 Mistakes That Will Make People Unfollow You on Twitter — Kissmetrics
Толпа твиттерян непостоянна. Они будут наказывать вас своим анфолловингом за все, что они считают неуместным для Твиттера. А вообще если кто-то отписался — то это его печаль, не так ли?
С другой стороны, вы же не хотите отталкивать пользователей без необходимости? Вот краткое руководство, которое поможет проанализировать вашу активность в соцсети и остановить массовый исход фолловеров.

  1. Оффтопики! Если я подписываюсь на Бернарда Марра, я ожидаю твитов про KPI, big data и стратегии. Это то, что мне обещает его био — то самое короткое описание под аватаром. Если он начинает писать твиты о люксовых коврах или своих детишках, я отпишусь, пожалуй.

  2. Нулевая ценность! Кругом выгода, выгода правит всем. Если вы твитите полезные ссылки, исследования, простые советы, отраслевые новости — вас читают. Если твитите о себе, своем продукте, чувствах и настроении — читают того, кто твитит ссылки. Если вы не селебрити, конечно, у них все наоборот.

  3. Нулевая информация! Многие используют Твиттер как гигантский источник информации по темам. Ссылки на инфографику, цитаты лидеров отрасли, полезные посты — все почти так же, как в предыдущем пункте.

  4. Слишком лично! Быть собой важно, в Твиттере тоже, это ведь социальная сеть, в конце концов. Но для серьезных пользователей (которые для вас ценны) все эти детали вашей личной жизни малоинтересны. Вы же не отношения строить с ними собираетесь.

  5. Личные сообщения незнакомцам?! Личные сообщения в Твиттере — только для близких друзей. Иначе ни-ни. Большинство таких писем — это спам. Хотите присоединиться?

  6. Это возмутительно! Нагоняйте тоску своими твитами, ругайтесь, оскорбляйте чувства верующих и критикуйте режим — получите отписки от людей с нежной психикой, верующих и сторонников режима. Толерантнее! Ну, или действуйте по обстоятельствам.

  7. Молчание... Я чищу свой список и безжалостно отписываюсь от молчунов. И я не один такой.

  8. Фонтан информации! Это обратная сторона молчания. Попробуйте что-то вроде Buffer, где вы можете выпускать свои мысли в ленту приятными порциями, а не единым потоком. Твиттер-гейзеры никому не интересны, они только засоряют ленту.

Вывод: ваши подписчики — важные и ценные для вас люди, не бесите их, думайте стратегически. Вы сэкономили: 10 минут.

~

#0248

Наиболее важные соцсети в мире: ТОП-21

The World’s 21 Most Important Social Media Sites and Apps in 2015
Принцип работы социальных сетей не нов принципиально. Сколько существуют люди — столько они ищут способы объединиться. В цифровую эпоху этим способом стали соцсети. Мы сделали подборку из наиболее значимых в мире соцсетей — со всеми можно работать SMM-щику, PR-специалисту или маркетологу.
Большинство из них известны каждому, другие будем сопровождать небольшими комментариями:

  1. Twitter.
  2. Facebook.
  3. LinkedIn. У нас ее не особо активно используют, на Западе — это основной инструмент взаимодействия с клиентами, привлечения новых сотрудников.
  4. Xing. Еще одна профессиональная сеть для эйчара. Покрывает недостатки LinkedIn.
  5. Renren. Крупнейшая соцсеть Китая, очень популярна среди молодежи.
  6. Google+. Что бы ни говорили, у соцсети есть свои преимущества. Даже в этой статье, где G+ неофициально «похоронили», признаются его достоинства.
  7. Disqus. Это не социальная платформа в прямом смысле слова, но сервис может сильно помочь улучшить социальность вашего сайта.
  8. LinkedIn Pulse. Хотя технически это часть LinkedIn, сервис заслуживает отдельного внимания. Это нечто среднее между блогом и дайджестом лучших материалов. Отлично подходит для обмена новыми идеями.
  9. Snapchat. Это приложению удивительным образом вызывает зависимость. Помогает очень весело поддерживать связь с друзьями.
  10. Tumblr. «Быстрое» социальное медиа, подходит для коротких записей, гифок, мемов и другого вирусного контента. Позволяет быстро создать свой полноценный блог и использовать визуальную верстку для статей.
  11. Pinterest. Соцсеть, которая оказала огромное влияние на другие сети за последнее время. Особенно популярен среди женщин и сообществ «сделай сам».
  12. Twoo. Бельгийская сеть, ориентированная на людей «25 и младше». Идеальное место для развлечений: часты, игры, обмен фото и видео.
  13. MyMFB. Создан как мусульманская альтернатива Facebook, призван объединить 1,5 миллиарда мусульман. Быстро развивается и набирает популярность.
  14. YouTube.
  15. Instagram.
  16. Vine. Сайт и приложение, которые позволяют делиться короткими видео. Вирусные вещи — сюда (кстати, у нас есть Coub, который лучше прижился).
  17. WhatsApp. У простого, казалось бы, мессенджера уже 700 миллионов поклонников. Многие компании уже взяли на вооружению рекламную рассылку через WhatsApp — таким сообщениям почему-то доверяешь больше, чем SMS.
  18. VK.com.
  19. Meetup. Платформа для организации локальных групп вокруг определенных интересов.
  20. Secret. Анонимнее сообщения — шире возможности. Кстати, у соцсети довольно увлекательная история создания.
  21. Medium. Огромное количество советов, статей от специалистов и просто историй. Каждый может вести свою колонку.

Вывод: может, пора обновить свою зону влияния в социальных сетях? Вы сэкономили: 10 минут.

~

#0249

Расцвет адблокеров — кто его на самом деле вызвал?

Behind the rise of ad blockers lies an inconvenient truth — Econsultancy
Согласно исследованиям Adobe и FairPage, более 144 миллионов человек в настоящее время использует программы, блокирующие рекламу в интернете. Из-за демографии наиболее популярны адблокеры среди аудитории игровых и технических медиа, однако тренд набирает обороты и в других сферах, таких, как бизнес и развлечения.
Чаще всего блокирование рекламы — это проблема для рекламных площадок, которые полагаются на доходы от рекламы. И проблема для рекламодателей, которые продвигаются таким способом.

Какие тенденции намечаются в мире интернет-рекламы, как рекламодатели преодолевают кризис?

Есть два главных направление эволюции в данный момент:

  • Возрастает роль нативной рекламы — органически «встроенной» в основной контент.
  • Социальные медиа превращаются в платный канал.

Все знают, что баннеры обладают низким ROI, что есть понятие «баннерной слепоты» и что в целом отвращение пользователей к такой рекламе всегда было высоко. Так кто спровоцировал такой скачок популярности адблокеров? Только сами рекламодатели.

Вывод: давно пора осваивать другие каналы интернет-рекламы. Вы сэкономили: 5 минут.

~

#0250

Френдинг против фолловинга

Friending vs Following — Medium
Френдинг и фолловинг — очень непохожи. Я говорил об этом с несколькими бизнесменами в минувший уикенд. (Автор оригинальной заметки размышляет о принципиальной разнице френдинга и фолловинга).
Френдинг и фолловинг — очень непохожи. Я говорил об этом с несколькими бизнесменами в минувший уикенд.

Под френдингом в Facebook или LinkedIn подразумевается факт. Вы как будто говорите: «я встречал этого человека в прошлом и хочу быть формально с ним связанным, чтобы не пропустить что-то полезное в будущем». На LinkedIn, если человек добавляет тебя в друзья — он надеется, что вы сможете помочь друг другу с рекомендациями, поиском работы, наймом сотрудников и т.д. В Facebook установление «дружбы» между людьми означает: вы позволяете появляться новостям друга в своей ленте и не против, что ваши будут видны ему.

Но фолловинг принципиально другой. Когда ты подписываешься на кого-то, ты говоришь: «я хочу услышать, что ты скажешь завтра». Это очень мощно. Очень отличается от френдинга — здесь речь идет о приглашении в свой мир. В Твиттере или Instagram я часто обновляю свой таймлайн и подписываюсь на еще большее количество людей. Я даю этим людям пространство в моей вселенной, где они смогут публиковать контент. Делиться им со мной.

У Pinterest есть такая проблема: его гораздо интереснее создавать для себя с нуля, подписываясь на интересных людей, чем получать готовую ленту из пинов твоих друзей из Facebook.

Простое следование за одними и теми же людьми (друзьями и знакомыми) во многих соцсетях не дает возможности получить по-настоящему потрясающий опыт от их использования.

Вывод: использовать каждую социальную платформу как очередную «ленту моих друзей» не есть правильно. Вы сэкономили: 5 минут.

Принимаем поздравления в честь 50-го выпуска. И подарки в виде лайков. До скорого!