Комментарии
Мы перевели свежие отчеты по digital глобального рынка и рынка России, разбили их на темы и удобно скомпоновали. Получилось 5 частей с полезными для маркетинга информации
Digital 2020: обзор глобального цифрового рынка. Часть 1
Мы перевели свежие отчеты по digital глобального рынка и рынка России, разбили их на темы и удобно скомпоновали. Получилось 5 частей с данными, графиками и полезной для бизнеса и маркетинговой стратегии информацией. Над отчетом трудились агентства We Are Social и Hootsuite.

Все данные в отчетах актуальны на момент их составления (если не указан иной период) — январь 2020. Если статистика основывается на ответах респондентов, то имейте в виду, что их возраст варьируется от 16 до 64 лет (если не указано другое).
О digital-рынке в мире и России
На начало этого года более 4.5 млрд человек пользовались интернетом, а число пользователей социальных сетей насчитывало уже более 3.8 млрд. Почти 60% населения мира уже подключены к интернету, и последние тенденции показывают, что к середине этого года более половины населения мира будет пользоваться социальными сетями.

Что о России в целом:

  • 145.9 млн — население страны, из них:
    — 84% возрастом 13+;
    — 79% возрастом 18+;
    — 65% возрастом 16−64 года;
  • 237.6 млн мобильных телефонов, подключенных к интернету;
  • 118 млн интернет-пользователей;
  • 70 млн активных пользователей соцсетей.

Все больше людей проводят больше времени в интернете, чем когда-либо прежде. Во всем мире растет количество пользователей.

  • Число людей, использующих интернетом, выросло до 4.54 млрд. (всего в мире 7.75 млрд людей), увеличившись на 7% (298 млн. новых пользователей) по сравнению с январем 2019 года.

  • Насчитывается 3.8 млрд пользователей социальных сетей, и по сравнению с прошлым годом это число увеличилось более чем на 9% (321 млн новых пользователей).

  • Более 5.19 млрд человек пользуются мобильными телефонами, а количество интернет-пользователей выросло на 2.4% (124 млн) за последний год.

Средний интернет-пользователь теперь проводит 6 часов и 43 минуты онлайн каждый день. Это на 3 минуты меньше, чем в прошлом году, но по-прежнему получается более 100 суток в сети на одного интернета-пользователя в год. Если мы спим около 8 часов в день, это означает, что в настоящее время мы проводим более 40% нашей бодрствующей жизни, используя интернет.

Более того, если сложить это время, то получится, что в 2020 году пользователи интернета всего мира проведут там 1.25 млрд лет, причем более трети этого времени будет потрачено на социальные сети. Тем не менее, количество времени, которое люди проводят в интернете, варьируется от страны к стране: на Филиппинах тратят в среднем 9 часов и 45 минут в день, а в Японии 4 часа и 22 минуты.
Кто еще не в сети
Чуть более 40% от общей численности населения мира — примерно 3.2 миллиарда человек — по-прежнему не подключены к интернету.

Более 1 млрд из этих «неподключенных» людей живут в Южной Азии (31% от общего числа). На страны Африки приходится 27% от общего числа, это значит, что по всему континенту 870 млн человек еще не подключены к интернету.
Возраст играет важную роль в определении уровней доступа в интернет в этих регионах: более половины населения Африки находится в возрасте до 20 лет и более 460 млн — в возрасте до 13 лет в Южной Азии.

Однако пол также является критическим фактором, поскольку данные показывают, что женщины с большей вероятностью будут «не в сети», нежели мужчины. Цифровой гендерный разрыв также очевиден в последних данных о социальных сетях. В частности, женщины в Южной Азии в три раза реже пользуются социальными сетями, чем мужчины.
Исследования показывают, что более половины всех женщин, живущих в Индии сегодня, не знают о существовании мобильного интернета. Организация Объединенных Наций сообщает, что этот дисбаланс проистекает в основном из «глубоко укоренившихся социальных норм и практики».
Половина всего трафика — у мобильных устройств
На мобильный телефон теперь приходится половина интернет-трафика — по последним данным это 50,1%.
Учитывая, что 92% интернет-пользователей в мире сейчас подключаются через мобильные устройства, эта цифра может быть ниже, но различные данные указывают на то, что компьютеры продолжают играть важную роль в нашей онлайн жизни.
Несмотря на повсеместную распространенность мобильных устройств, ¾ пользователей интернета по-прежнему выходят в сеть через ноутбук и декстоп. Кроме того, последние данные показывают, что на мобильные телефоны приходится примерно 53% всех запросов, на компьютеры — 44%.
Все эти данные указывают на тот факт, что большинство людей по-прежнему используют различные устройства для выхода в интернет. Выходит, что стратегия баланса среди пользовательских устройств все еще важна. Кроме того, люди используют разные устройства в разное время и для разных нужд, поэтому компании должны понимать различные контексты для каждого устройства, строя маркетинговые планы и стратегии.
В России
В России насчитывается 118 млн интернет-пользователей. Однако их количество уменьшилось на 502 тыс (-0.4%) в период с 2019 по 2020 год. Уровень проникновения интернета составил 81%.

Среднее количество времени, проведенного онлайн, на человека составило
7 часов 17 минут.

Самые посещаемые сайты России
Что люди делают в интернете каждый месяц чаще всего
Доля трафика на устройство в декабре 2019 год
Другая статистика отчета (Россия)
Вторая часть отчета, посвященная мобильным устройствам, уже на печатном станке :)