Google Posts — это новая функция для пользователей «Google Мой Бизнес». С ее помощью предприниматели могут публиковать посты, которые появляются в результатах поиска по ключевым запросам и на Google-картах. Посты активны в течение определенного времени, а затем переходят в архив. И главное — это бесплатно :) Опция пока не активна в России, но мы ждем, что скоро она придет и к нам.

Google Posts не влияют напрямую на поисковое продвижение сайта, но они могут помочь увеличить поток трафика на сайт. Сейчас популярные соцсети — Facebook, Instagram и другие — урезают охваты органического трафика. При этом Google Posts отлично ранжируются поисковиками — когда пользователь будет искать товар или услугу в вашей сфере, посты отобразятся ему в результатах выдачи. Также постами можно делиться. При этом их создание занимает не больше 10 минут.

Это отличный способ коммуникации со своей аудиторией и повышения популярности бизнеса — в статье расскажем, как использовать его наиболее эффективно.

Этот тип постов — своего рода микроблог, наподобие публикаций в Instagram или Facebook. Он подходит для большинства задач — рассказать о новой услуге, разместить отзыв клиента или просто поделиться своими мыслями.

Как видно из названия, этот тип постов рассказывает о мероприятиях. Здесь крупно выделяется название события, дата и время — клиенты сразу видят главную информацию. Также такие посты дольше остаются активными — до даты завершения события. Однако текстового контента в них умещается меньше.

Этот тип поста похож на предыдущей — здесь тоже есть крупный заголовок, время действия предложения и небольшое описание. Также можно добавить яркий блок с промокодом.

С помощью таких постов вы сможете рассказать о своих товарах или услугах — посты останутся активными, пока вы их не удалите. Товары будут отображаться под карточкой вашей компании в поиске или на Google Картах.

Пандемия внесла коррективы, пожалуй, в каждый бизнес. С помощью такого поста вы можете оставить обращение своим клиентам — рассказать об изменившемся режиме работы, о мерах безопасности против COVID-19 или о специальных акциях во время пандемии.

Плюс: они великолепно подходят для локальных брендов
Большинство людей ищет магазины, кафе, парикмахерские поближе к дому. Если у вас небольшая кофейня в спальном районе — вряд ли вы сможете конкурировать с сетевыми гигантами по высокочастотным запросам. В вашем случае Google Posts будут эффективнее, чем платная реклама. Решив поискать кофейни в своем районе, люди скорее всего придут в ту, где увидят интересный контент и спецпредложения.

Минус: вы не сможете измерить результаты с помощью Google Аналитики
К сожалению, пока Аналитика не работает с Google Posts, но есть несколько способов отслеживать информацию о своих постах — расскажем о них чуть позже. А также будем надеяться, что Google все-таки доработает интеграцию с Аналитикой.

Плюс: постами можно поделиться
Делитесь в социальных сетях всеми категориями постов, кроме товаров. Можно сделать репост в Facebook и Twitter или поделиться постом по почте. Используйте это в рекламных целях — например, вы можете предоставить специальные скидки или бонусы тем, кто поделился вашим постом.

Минус: посты исчезают через определенное время
Вам нужно будет отслеживать жизненный цикл постов, чтобы вовремя готовить новые. Впрочем, недавно для Google Posts стал доступен отложенный постинг — например, через сервисы Hootsuite, OneUp, Publer и др.

Плюс: Google любит, когда контент часто обновляется
Обязательно размещайте в постах ссылки на сайт — и увеличивайте конверсию. Google воспринимает каждый связанный с сайтом пост как обновление самого сайта. А это положительно сказывается на вашем рейтинге.


В общем, нам кажется, что плюсов от Google Posts больше, чем минусов. К тому же они пока абсолютно бесплатны, а на создание поста уйдет всего несколько минут. Когда Google сам предлагает такой простой и действенный инструмент повышения конверсии — просто нельзя его проигнорировать.

Мы уже упомянули, что Google Аналитика тут не поможет. Но небольшая статистика есть в самих постах. Вы можете отследить, сколько просмотров, кликов и расшариваний получил каждый пост.

Также еженедельно вы будете получать сообщения от Google со сводной статистикой: количество активных постов за неделю, общее количество просмотров всех постов и топ-3 публикации.

Не забывайте про utm-метки. Если ваш сайт подключен к Google Аналитике, просто размещайте ссылки с utm-метками в каждом посте.

Если говорить об общем впечатлении о Google Posts — хотя этот инструмент уже работает, он выглядит сыроватым: не работает Google Аналитика, мало соцсетей, где можно поделиться постом, не поддерживаются многие страны. Но все-таки это достаточно мощный и — главное — бесплатный способ продвижения. Будем следить за обновлениями и надеяться, что Google доработает этот перспективный проект.