История и природа лайка

Слово «Like» в двадцать первом веке получило свой «социальный» смысл благодаря Марку Цукербергу и компании. Но это только маленький эпизод всей истории.

Для начала, та самая кнопка могла называться вовсе не «лайк», а ее символом быть вовсе не всем знакомый «палец вверх». Какие варианты рассматривались? Эндрю Босворт (Andrew Bosworth), один из разработчиков социальной сети, рассказывает, что в качестве рабочего названия кнопки они использовали Awesome. А на месте иконки с пальцем могла оказаться звездочка или символ «плюс».

Если оставить внешнюю оболочку кнопки, то и ее функциональная часть тоже имеет интересную историю. Дело в том, что за шесть лет до того, как Марк Цукерберг запустил Facebook, кнопку запатентовал голландский программист Ван дер Меер, основатель социальной сети Surfbook, нынче почившей. Если быть точным, кнопка не называлась Like и служила немного иным целям: а именно, для добавления себе в дневник записей с других ресурсов.

Почему кнопку в итоге назвали Like, а не Awesome? Из-за большей универсальности. По словам разработчиков, новое название сразу было тепло принято.

Были ли тому предпосылки?

Само слово набрало популярность задолго до Фейсбука. Пятидесятые, расцвет бит-движения, битники и хиппи со своим особым «словарем» и непринужденной манерой этим словарем пользоваться. Слово like как раз было в этом словаре и употреблялось безо всякого смыслового посыла, просто для заполнения пустот в речи. Самым подходящим русским аналогом, пожалуй, будет «типа».

Таким образом, «лайк» был особым молодежным словцом еще в пятидесятые.

И просто для полноты картины, «Блондинка в законе» (Legally Blonde, 2001), популярный киномем:

Таким образом, «лайк» был особым молодежным словцом еще в пятидесятые.

Все знают термин «профессиональная деформация» — когда под влиянием профессиональной деятельности происходит изменение психики человека. То есть вы по-прежнему вы, но, например, начинаете думать на PHP или «видеть» 3D-сетку на зданиях, или маниакально высматривать туповатые рекламные слоганы идя по улице.

Socialmedia-деформация, так это можно назвать. Социальные сети уже изменили нашу психику. Что такое лайк? В любой из социальных сетей, где вы зарегистрированы:

• Одобрение? Вы выложили в инстаграм селфи с подкачанным бицепсом, ваш прогресс нравится подписчикам.
• Сочувствие? Кто-то пишет о смерти любимого актера, другие выражают солидарность.
• Поддержка? Хотите ответить в комментариях, но видите, что так уже ответил человек выше — лайкаете его ответ и сразу все становится понятно.
• Флирт? Сегодня лайк аватарки — это такой же первый шаг к знакомству, как «девушка, который час?» тридцать лет назад.
• Общественное признание? У кого больше лайков — тот и сильней. Лайки покупают, о лайках просят незнакомцев, лишь бы повысить собственный престиж в глазах сверстников.
• Закладка? В случае с VK, лайк — это еще и добавление контента в избранное.

На самом деле, лайк впитал в себя все смыслы сразу. Приобрел суперзначение. А кнопка (или иконка) — потеряли свой первоначальный смысл «мне нравится», стали абстрактной идеограммой, выражающей абсолютно любое из приведенных выше действий.

Так, например, вспомните Твиттер, в котором по факту нет лайков. Но выразить свое одобрение, поддержать, привлечь внимание можно добавлением твита в избранное. Смысл тот же, по большому счету.

Все, что способно вызывать социальное волнение, рано или поздно будет прибрано к рукам вездесущими пиарщиками/маркетологами/отделом пропаганды и так далее.

Общественные инициативы получают юридическую силу, если набирают N подписей в интернете. В соцсетях инициативы масштабом поменьше, но голосование лайками точно так же в ходу.

В супермаркете люди по инерции идут в конец длинной очереди, повинуясь стадному инстинкту. В соцсети люди вступают в сообщества и лайкают записи, если это сделала тысяча-другая человек до них.

Вместе с тем, вы не просто нажимаете кнопку. Вы подписываетесь под чьим-то утверждением. Потом задумываетесь о его справедливости. Невольно соглашаетесь и принимаете — ведь вы только что импульсивно нажали лайк. Ваши убеждения по чуть-чуть формирует социальная сеть (или тот, кто создает контент для социальной сети, а?).

Вот такая деформация. Но главное, чтобы лайки не подменяли собой истинные ценности, остальное — надуманные проблемы.

Кстати, не забудьте как следует полайкать эту статью, нам очень нужно социальное одобрение!