История и природа лайка

Слово «Like» в двадцать первом веке получило свой «социальный» смысл благодаря Марку Цукербергу и компании. Но это только маленький эпизод всей истории.

Для начала, та самая кнопка могла называться вовсе не «лайк», а ее символом быть вовсе не всем знакомый «палец вверх». Какие варианты рассматривались? Эндрю Босворт (Andrew Bosworth), один из разработчиков социальной сети, рассказывает, что в качестве рабочего названия кнопки они использовали Awesome. А на месте иконки с пальцем могла оказаться звездочка или символ «плюс».

Если оставить внешнюю оболочку кнопки, то и ее функциональная часть тоже имеет интересную историю. Дело в том, что за шесть лет до того, как Марк Цукерберг запустил Facebook*, кнопку запатентовал голландский программист Ван дер Меер, основатель социальной сети Surfbook, нынче почившей. Если быть точным, кнопка не называлась Like и служила немного иным целям: а именно, для добавления себе в дневник записей с других ресурсов.

Почему кнопку в итоге назвали Like, а не Awesome? Из-за большей универсальности. По словам разработчиков, новое название сразу было тепло принято.

Были ли тому предпосылки?

Само слово набрало популярность задолго до Фейсбука*. Пятидесятые, расцвет бит-движения, битники и хиппи со своим особым «словарем» и непринужденной манерой этим словарем пользоваться. Слово like как раз было в этом словаре и употреблялось безо всякого смыслового посыла, просто для заполнения пустот в речи. Самым подходящим русским аналогом, пожалуй, будет «типа».

Таким образом, «лайк» был особым молодежным словцом еще в пятидесятые.

И просто для полноты картины, «Блондинка в законе» (Legally Blonde, 2001), популярный киномем:

Таким образом, «лайк» был особым молодежным словцом еще в пятидесятые.

Все знают термин «профессиональная деформация» — когда под влиянием профессиональной деятельности происходит изменение психики человека. То есть вы по-прежнему вы, но, например, начинаете думать на PHP или «видеть» 3D-сетку на зданиях, или маниакально высматривать туповатые рекламные слоганы идя по улице.

Socialmedia-деформация, так это можно назвать. Социальные сети уже изменили нашу психику. Что такое лайк? В любой из социальных сетей, где вы зарегистрированы:

• Одобрение? Вы выложили в инстаграм* селфи с подкачанным бицепсом, ваш прогресс нравится подписчикам.
• Сочувствие? Кто-то пишет о смерти любимого актера, другие выражают солидарность.
• Поддержка? Хотите ответить в комментариях, но видите, что так уже ответил человек выше — лайкаете его ответ и сразу все становится понятно.
• Флирт? Сегодня лайк аватарки — это такой же первый шаг к знакомству, как «девушка, который час?» тридцать лет назад.
• Общественное признание? У кого больше лайков — тот и сильней. Лайки покупают, о лайках просят незнакомцев, лишь бы повысить собственный престиж в глазах сверстников.
• Закладка? В случае с VK, лайк — это еще и добавление контента в избранное.

На самом деле, лайк впитал в себя все смыслы сразу. Приобрел суперзначение. А кнопка (или иконка) — потеряли свой первоначальный смысл «мне нравится», стали абстрактной идеограммой, выражающей абсолютно любое из приведенных выше действий.

Так, например, вспомните Твиттер, в котором по факту нет лайков. Но выразить свое одобрение, поддержать, привлечь внимание можно добавлением твита в избранное. Смысл тот же, по большому счету.

Все, что способно вызывать социальное волнение, рано или поздно будет прибрано к рукам вездесущими пиарщиками/маркетологами/отделом пропаганды и так далее.

Общественные инициативы получают юридическую силу, если набирают N подписей в интернете. В соцсетях инициативы масштабом поменьше, но голосование лайками точно так же в ходу.

В супермаркете люди по инерции идут в конец длинной очереди, повинуясь стадному инстинкту. В соцсети люди вступают в сообщества и лайкают записи, если это сделала тысяча-другая человек до них.

Вместе с тем, вы не просто нажимаете кнопку. Вы подписываетесь под чьим-то утверждением. Потом задумываетесь о его справедливости. Невольно соглашаетесь и принимаете — ведь вы только что импульсивно нажали лайк. Ваши убеждения по чуть-чуть формирует социальная сеть (или тот, кто создает контент для социальной сети, а?).

Вот такая деформация. Но главное, чтобы лайки не подменяли собой истинные ценности, остальное — надуманные проблемы.

Кстати, не забудьте как следует полайкать эту статью, нам очень нужно социальное одобрение!