Роман Чигирёв

История и природа лайка

Если покопаться, то у кнопки «лайка» очень любопытная история. В сегодняшней статье будут отсылки к битникам 50-х, мультфильмам про Скуби-ду, социальной сети Surfbook, а еще немного размышлений на тему social-деформаций современного человека. Интересно?

Слово «Like» в двадцать первом веке получило свой «социальный» смысл благодаря Марку Цукербергу и компании. Но это только маленький эпизод всей истории.

Like. История той самой кнопки

Для начала, та самая кнопка могла называться вовсе не «лайк», а ее символом быть вовсе не всем знакомый «палец вверх». Какие варианты рассматривались? Эндрю Босворт (Andrew Bosworth), один из разработчиков социальной сети, рассказывает, что в качестве рабочего названия кнопки они использовали Awesome. А на месте иконки с пальцем могла оказаться звездочка или символ «плюс».

К слову, звездочку отмели по причине возможной плохой интерпретации «я ставлю этой записи одну звезду». А символ с пальцем многих смущал из-за не лучшей переводимости жеста — в странах Арабии схожий жест считается оскорбительным.

Если оставить внешнюю оболочку кнопки, то и ее функциональная часть тоже имеет интересную историю. Дело в том, что за шесть лет до того, как Марк Цукерберг запустил Facebook, кнопку запатентовал голландский программист Ван дер Меер, основатель социальной сети Surfbook, нынче почившей. Если быть точным, кнопка не называлась Like и служила немного иным целям: а именно, для добавления себе в дневник записей с других ресурсов.

Почему кнопку в итоге назвали Like, а не Awesome? Из-за большей универсальности. По словам разработчиков, новое название сразу было тепло принято.

Были ли тому предпосылки?

Like в поп-культуре вчера

Само слово набрало популярность задолго до Фейсбука. Пятидесятые, расцвет бит-движения, битники и хиппи со своим особым «словарем» и непринужденной манерой этим словарем пользоваться. Слово like как раз было в этом словаре и употреблялось безо всякого смыслового посыла, просто для заполнения пустот в речи. Самым подходящим русским аналогом, пожалуй, будет «типа».

Таким образом, «лайк» был особым молодежным словцом еще в пятидесятые.

Комедийный сериал The Many Loves of Dobie Gillis (1959), главный герой Мэйнард Кребс — рекордсмен по количеству «лайков» на фразу.

То, что слово не теряло актуальности и с закатом битничества, говорит появление мультсериала Scooby-Doo, Where Are You! (1969). Главный герой как будто под копирку списан с Мэйнарда, и так же любит то самое слово: «Like, wow, Scoob!».

И просто для полноты картины, «Блондинка в законе» (Legally Blonde, 2001), популярный киномем:

Героиня отвечает на удивление друга: «Ты поступила в Гарвард на юридический?»

У такой простой кнопки лайка очень мощная культурная подоплека и интересный путь становления.

Что есть кнопка Like в наши дни?

Like в жизни людей сегодня

Все знают термин «профессиональная деформация» — когда под влиянием профессиональной деятельности происходит изменение психики человека. То есть вы по-прежнему вы, но, например, начинаете думать на PHP или «видеть» 3D-сетку на зданиях, или маниакально высматривать туповатые рекламные слоганы идя по улице.

Socialmedia-деформация, так это можно назвать. Социальные сети уже изменили нашу психику. Что такое лайк? В любой из социальных сетей, где вы зарегистрированы:

  • Одобрение? Вы выложили в инстаграм селфи с подкачанным бицепсом, ваш прогресс нравится подписчикам.
  • Сочувствие? Кто-то пишет о смерти любимого актера, другие выражают солидарность.
  • Поддержка? Хотите ответить в комментариях, но видите, что так уже ответил человек выше — лайкаете его ответ и сразу все становится понятно.
  • Флирт? Сегодня лайк аватарки — это такой же первый шаг к знакомству, как «девушка, который час?» тридцать лет назад.
  • Общественное признание? У кого больше лайков — тот и сильней. Лайки покупают, о лайках просят незнакомцев, лишь бы повысить собственный престиж в глазах сверстников.
  • Закладка? В случае с VK, лайк — это еще и добавление контента в избранное.

На самом деле, лайк впитал в себя все смыслы сразу. Приобрел суперзначение. А кнопка (или иконка) — потеряли свой первоначальный смысл «мне нравится», стали абстрактной идеограммой, выражающей абсолютно любое из приведенных выше действий.

Так, например, вспомните Твиттер, в котором по факту нет лайков. Но выразить свое одобрение, поддержать, привлечь внимание можно добавлением твита в избранное. Смысл тот же, по большому счету.

Лайки — электрический ток социальных сетей

Все, что способно вызывать социальное волнение, рано или поздно будет прибрано к рукам вездесущими пиарщиками/маркетологами/отделом пропаганды и так далее.

Общественные инициативы получают юридическую силу, если набирают N подписей в интернете. В соцсетях инициативы масштабом поменьше, но голосование лайками точно так же в ходу.

В супермаркете люди по инерции идут в конец длинной очереди, повинуясь стадному инстинкту. В соцсети люди вступают в сообщества и лайкают записи, если это сделала тысяча-другая человек до них.

Вместе с тем, вы не просто нажимаете кнопку. Вы подписываетесь под чьим-то утверждением. Потом задумываетесь о его справедливости. Невольно соглашаетесь и принимаете — ведь вы только что импульсивно нажали лайк. Ваши убеждения по чуть-чуть формирует социальная сеть (или тот, кто создает контент для социальной сети, а?).

Вот такая деформация. Но главное, чтобы лайки не подменяли собой истинные ценности, остальное — надуманный проблемы.

Кстати, не забудьте как следует полайкать эту статью, нам очень нужно социальное одобрение!

У вас есть проект?

Давайте обсудим его. Продумаем. И сделаем!

Заказать клёвый проект
Заявка отправлена
Спасибо, ваша заявка отправлена. Эксперт студии Сибирикс свяжется с вами в ближайшее время для уточнения подробностей.