Унылые сайты сильных мира сего
Рейтинг Fortune
Fortune — прямой конкурент Forbes, деловой журнал, издаваемый гигантом AOL, который любит считать чужие деньги. Ежегодно ежедневник выпускает собственный рейтинг крупнейших компаний мира на основании валового дохода и отрасли деятельности.
Каждый участник списка Fortune Global 500 — многомиллиардная корпорация, широко известная в своей стране или даже по всему миру. Сюда входят крупнейшие банки, нефтяные и IT-компании, маркетплейсы. И, кажется, что у всех этих организаций должны быть превосходные современные сайты — их бюджет точно это позволяет. Но не тут-то было.
Изучая список Fortune Global 500 за 2023 год, мы обнаружили множество унылых, неудобных и попросту устаревших сайтов. Покажем некоторые примеры и расскажем, что в них не так.
Каждый участник списка Fortune Global 500 — многомиллиардная корпорация, широко известная в своей стране или даже по всему миру. Сюда входят крупнейшие банки, нефтяные и IT-компании, маркетплейсы. И, кажется, что у всех этих организаций должны быть превосходные современные сайты — их бюджет точно это позволяет. Но не тут-то было.
Изучая список Fortune Global 500 за 2023 год, мы обнаружили множество унылых, неудобных и попросту устаревших сайтов. Покажем некоторые примеры и расскажем, что в них не так.
![](https://s29805.cdn.ngenix.net/upload/_tilda/project30911_1700128814/tild6462-6534-4762-b064-326234323930__-__empty__china_national_petro.jpg)
- Место в рейтинге: 5
- Страна: Китай
- Отрасль: нефтяная компания
- Доход, млрд $%: 483 019
- Число сотрудников: 1 087 049
Сайт корпорации выглядит, будто его разработали лет 10 назад, чтобы просто он был, и с тех пор не меняли. Пестроту и хаотичность оформления частично можно списать на особенности азиатского web-дизайна, но недостаток логики в структуре уже на менталитет не спишешь. На первый план вынесены новости из жизни компании, новости и… снова новости.
![](https://s29805.cdn.ngenix.net/upload/_tilda/project30911_1700128814/tild3566-3237-4736-a432-623532613534__-__empty__china_national_petro.jpg)
Все это — новостные заметки: о компании, нефтяной отрасли, событиях в корпоративной жизни.
![](https://s29805.cdn.ngenix.net/upload/_tilda/project30911_1700128814/tild3666-6132-4462-a235-646637313165__-__empty__china_national_petro.jpg)
Где-то на предпоследнем экране — отчеты и график цен на нефть. Действительно, зачем эта ненужная информация на сайте нефтяной компании?
Что интересно, у компании отдельные версии сайтов на английском, русском и испанском языке. Их делали разные подрядчики — сайты отличаются. Но нельзя сказать, что в лучшую сторону.
![](https://s29805.cdn.ngenix.net/upload/_tilda/project30911_1700128814/tild3431-3564-4432-b636-663031646163__-__empty__china_national_petro.jpg)
![](https://s29805.cdn.ngenix.net/upload/_tilda/project30911_1700128814/tild6333-3339-4165-b439-373337656330__-__empty__china_national_petro.jpg)
Английская версия выглядит понятнее, но во многом за счет языка. Проблемы с юзабилити никуда не делись: глаза разбегаются. Ощущение, что на каждом экране пытались уместить как можно больше контента. Подзаголовки красного цвета подсознательно считывается пользователями как сообщения об ошибке.
![](https://s29805.cdn.ngenix.net/upload/_tilda/project30911_1700128814/tild6262-3839-4630-b864-313738366464__-__empty__china_national_petro.jpg)
Главной задачей версии сайта на русском языке, видимо, было показать годовой обзор за 2022 г.
![](https://s29805.cdn.ngenix.net/upload/_tilda/project30911_1700128814/tild6463-6131-4662-a565-393231316661__-__empty__berkshire_hathaway-m.jpg)
- Место в рейтинге: 14
- Отрасль: управляющая компания
- Страна: США
- Доход, млрд $%: 302 089
- Число сотрудников: 383 000
Конечно, если твой лидер — Уоррен Баффет, меньше задумываешься о красоте сайта, но все же визитку Berkshire Hathaway можно было сделать и посимпатичнее. Сейчас дизайна у сайта банально нет. Информации минимум — адрес штаб-квартиры и ссылки на документы: отчеты, презентации, официальные письма (кстати, не все из них даже рабочие). Все это можно было бы упаковать в лаконичный лендинг.
![](https://s29805.cdn.ngenix.net/upload/_tilda/project30911_1700128814/tild6333-6564-4936-a261-343434613638__-__empty__uniper_01-min.jpg)
- Место в рейтинге: 16
- Отрасль: энергоснабжение
- Страна: Германия
- Доход, млрд $%: 288 309
- Число сотрудников: 7 008
Uniper — государственная энергетическая компания со штаб-квартирой в Дюссельдорфе, которая поставляет электроэнергию по всей Европе. Контрольным пакетом акций владеет финская компания Fortum. Философия Uniper — «чистые» способы добычи энергии и цифровизация энергетической отрасли.
Сайт оформлен скромно — дизайн больше похож на шаблон. Но по крайней мере от него плакать не хочется. Зато есть вопросы к контенту и реализации.
![](https://s29805.cdn.ngenix.net/upload/_tilda/project30911_1700128814/tild3130-6635-4961-a139-356437626536__-__empty__uniper_02-min.jpg)
Пятиминутное видео на втором экране — интересно, кто будет смотреть его до конца? И классическое описание компании из статей с примерами неудачного копирайтинга — со стандартными фразами про мощные компетенции, важную роль и индивидуальные решения.
![](https://s29805.cdn.ngenix.net/upload/_tilda/project30911_1700128814/tild6632-6466-4636-b537-613665616438__-__empty__uniper_03-min.jpg)
Может, конечно, верстка так и задумывалась, но выглядит она разъехавшийся.
![](https://s29805.cdn.ngenix.net/upload/_tilda/project30911_1700128814/tild6661-6162-4337-b265-343339353364__-__empty__uniper_04-min.jpg)
Избитые стоковые изображения тоже можно было бы заменить.
![](https://s29805.cdn.ngenix.net/upload/_tilda/project30911_1700128814/tild6231-3365-4431-b761-346130616664__-__empty__total_energies-min.jpg)
- Место в рейтинге: 20
- Страна: Франция
- Отрасль: нефтегазовая компания
- Доход, млрд $%: 263 310
- Число сотрудников: 101 279
Сайт снова выглядит, как шаблон десятилетней давности, что никак не соответствует представлению о прогрессивной организации. Проблемы типичные: контент — не только содержание, но и однотипное скучное оформление, мелкий шрифт, неинтуитивный красный цвет гиперссылок.
![](https://s29805.cdn.ngenix.net/upload/_tilda/project30911_1700128814/tild6333-6334-4161-b161-393964336233__-__empty__bp_01-min.jpg)
- Место в рейтинге: 22
- Страна: Великобритания
- Отрасль: нефтегазовая компания
- Доход, млрд $%: 248 891
- Число сотрудников: 67 700
Сайт неожиданно неудобен. Прежде всего — боковое меню (на ноутбучных разрешениях оно еще и с отдельным слайдером), которое более характерно для мобильных версий сайтов. Снова — очень мелкий шрифт, а сам сайт максимально безликий и несовременный.
![](https://s29805.cdn.ngenix.net/upload/_tilda/project30911_1700128814/tild6639-3232-4437-a436-306435343163__-__empty__bp_02-min.jpg)
Меню — монстр. Кажется, что изначальной задачей было написать книгу о BP, но книга отменилась, и пришлось запихнуть весь написанный контент на сайт.
![](https://s29805.cdn.ngenix.net/upload/_tilda/project30911_1700128814/tild3233-3632-4634-a130-373134663462__-__empty__bp_03-min.jpg)
Проблемы с выравниванием и оформление блоков вразнобой. Информация для соискателей и инвесторов почему-то соседствует с планами по развитию энергетической экономики, а по пресс-релизам непонятно, когда они были добавлены.
![](https://s29805.cdn.ngenix.net/upload/_tilda/project30911_1700128814/tild6165-3264-4262-b731-323162363734__-__empty__toyota_01-min.jpg)
- Место в рейтинге: 19
- Страна: Япония
- Отрасль: автомобилестроение
- Доход, млрд $%: 274 491
- Число сотрудников: 375 235
Главный сайт компании выглядит намного хуже, чем рекламные лендинги дистрибьюторов. Японские автомобили ассоциируются с инновациями и новейшими технологиями, но сайт корпорации современным не назвать. Снова мелкий шрифт, а гиперссылки подсвечиваются красным.
![](https://s29805.cdn.ngenix.net/upload/_tilda/project30911_1700128814/tild6431-6238-4162-b836-313830363464__-__empty__toyota_02-min.jpg)
Так выглядит страница-презентация новой модели. Может она выпущена лет 10 назад? Нет, она свежая — от 6 сентября 2023 года.
![](https://s29805.cdn.ngenix.net/upload/_tilda/project30911_1700128814/tild6437-6639-4663-a233-393261383064__-__empty__toyota_03-min.jpg)
Страница «О компании». Когда один взгляд лучше 1000 слов.
В России сайт доступен только через VPN.
![](https://s29805.cdn.ngenix.net/upload/_tilda/project30911_1700128814/tild3463-3733-4735-a234-333330666662__-__empty__costco_01-min.jpg)
- Место в рейтинге: 26
- Страна: США
- Отрасль: ритейл
- Доход, млрд $%: 226 954
- Число сотрудников: 304 000
Сайт компании, видимо, тоже делали по принципу — чем дешевле, тем лучше.
![](https://s29805.cdn.ngenix.net/upload/_tilda/project30911_1700128814/tild3564-3836-4266-a232-633535313434__-__empty__costco_02-min.jpg)
Зачем как-то выделять плашки со скидками или ключевые преимущества? Пусть покупатели сами разбираются за такие-то цены.
![](https://s29805.cdn.ngenix.net/upload/_tilda/project30911_1700128814/tild3031-6635-4164-a339-653537633964__-__empty__costco_03-min.jpg)
Карточка товара выглядит, будто стили страницы не загрузились.
![](https://s29805.cdn.ngenix.net/upload/_tilda/project30911_1700128814/tild3032-6262-4130-a265-346432303262__-__empty__verizon_01-min.jpg)
- Место в рейтинге: 64
- Страна: США
- Отрасль: телекоммуникации
- Доход, млрд $%: 136 835
- Число сотрудников: 117 100
В принципе, структура сайта выглядит нормально, а визуальные решения — относительно современно, но по сравнению с сайтом Apple становится грустно.
![](https://s29805.cdn.ngenix.net/upload/_tilda/project30911_1700128814/tild6330-3866-4130-b064-316566306135__-__empty__verizon_2-min.png)
На странице «О компании» журнальная верстка в две колонки — на сайте информацию так читать неудобно, особенно, если у пользователя небольшая высота экрана.
![](https://s29805.cdn.ngenix.net/upload/_tilda/project30911_1700128814/tild3762-3137-4539-a133-313861643234__-__empty__verizon_03-min.jpg)
У Verizon есть отдельный сайт для соискателей — но он такой же мрачный.
![](https://s29805.cdn.ngenix.net/upload/_tilda/project30911_1700128814/tild3963-3435-4533-a537-343435313732__-__empty__bank_of_america_01-m.jpg)
- Место в рейтинге: 82
- Страна: США
- Отрасль: финансы
- Доход, млрд $%: 115 053
- Число сотрудников: 216 823
А так выглядит сайт этого финансового конгломерата — безнадежно устаревшим. Абсолютное пренебрежение паттернами визуального восприятия, обилие «предупреждающего» красного цвета и куча однотипных CTA, которые теряются на фоне остальных гиперссылок.
![](https://s29805.cdn.ngenix.net/upload/_tilda/project30911_1700128814/tild6137-6165-4335-a463-336135346163__-__empty__bank_of_america_02-m.jpg)
Изображения в разной стилистике, нечитабельный текст и проблемы с расстоянием между текстом и иконками.
![](https://s29805.cdn.ngenix.net/upload/_tilda/project30911_1700128814/tild6163-3461-4435-b135-333935373163__-__empty__bank_of_america_03-m.jpg)
Стоковые картинки не внушают доверия, а на последней кнопке внезапно появился синий цвет.
![](https://s29805.cdn.ngenix.net/upload/_tilda/project30911_1700128814/tild3238-3037-4464-a261-323136363865__-__empty__pemex_01-min.jpg)
- Место в рейтинге: 80
- Страна: Мексика
- Отрасль: нефтегазовая компания
- Доход, млрд $%: 118 537
- Число сотрудников: 120 054
Сайт компании выглядит не так масштабно, как ее деятельность. Дизайн родом из 2010-ого и фотографии плохого качества на главном баннере. Кроме того, сайт очень тяжелый — если у вас слабый интернет, придется подождать пару минут, пока он загрузится.
![](https://s29805.cdn.ngenix.net/upload/_tilda/project30911_1700128814/tild3732-3737-4433-b033-383262313939__-__empty__pemex_02-min.jpg)
Фото без ретуши в слайдере на главной странице.
![](https://s29805.cdn.ngenix.net/upload/_tilda/project30911_1700128814/tild3731-6261-4632-b665-366466653833__-__empty__pemex_03-min.jpg)
Зачем делать фото к новостям, если можно использовать логотип компании?
![](https://s29805.cdn.ngenix.net/upload/_tilda/project30911_1700128814/tild3736-6439-4630-b432-626635613836__-__empty__pemex_04-min.jpg)
На одном экране разместились: самая актуальная новость, посты из X (ex-Twitter), цена нефти на бирже, юридические документы и ссылка на раздел для соискателей. Мы обвели ссылку красным, а вот как ее будут находить на сайте реальные соискатели — неизвестно.
Вместо заключения
Мы взяли примеры только из первой сотни рейтинга Fortune — вероятно, дальше можно найти не меньше подобных сайтов. Почему крупнейшие и богатейшие компании мира так наплевательски относятся к собственным сайтам? Они могут позволить себе лучшую разработку и опытнейших специалистов. Их маркетологи прекрасно знают, что нужно клиентам и на какие визуальные паттерны они реагируют. Бюджет и время практически не ограничены. Почему же их сайты выглядят как результат работы фрилансера в лучшем случае 10-летней давности?
Скорее всего, ответ самом вопросе: потому что эти компании и так добились успеха и продолжают зарабатывать миллиарды долларов. Основные цели разработки сайтов — привлечение клиентов или партнеров, создание имиджа, увеличение продаж — для них не актуальны. Компании уже давно на слуху в своей отрасли, а партнеры находят их не через сайт. К тому же, большинство таких компаний развиваются в консервативной сфере, а там особую роль играют личные контакты. По факту, они когда-то сделали сайт для галочки и так и забыли про него.
Такой подход могут позволить себе только сильные мира сего. Если пока вы не зарабатываете 10−20 миллиардов (долларов), расслабляться нельзя.
Скорее всего, ответ самом вопросе: потому что эти компании и так добились успеха и продолжают зарабатывать миллиарды долларов. Основные цели разработки сайтов — привлечение клиентов или партнеров, создание имиджа, увеличение продаж — для них не актуальны. Компании уже давно на слуху в своей отрасли, а партнеры находят их не через сайт. К тому же, большинство таких компаний развиваются в консервативной сфере, а там особую роль играют личные контакты. По факту, они когда-то сделали сайт для галочки и так и забыли про него.
Такой подход могут позволить себе только сильные мира сего. Если пока вы не зарабатываете 10−20 миллиардов (долларов), расслабляться нельзя.