ОРВИ случается всегда неожиданно и всегда не вовремя. Но что, если есть препарат, который можно подключить при первых признаках простуды и использовать для профилактики в сезон ОРВИ? Чтобы простуда не выбивала из привычного ритма.

Не верите, что такое возможно? Мы тоже не верили, пока к нам не пришел заказчик «Сэлвим» и не рассказал про свой иммуномодулятор под брендом «Галавит», для которого нужно было создать классный промосайт.

Это флагманский препарат фармацевтической компании «Сэлвим», которая работает по стандартам GMP. Компания разрабатывает и производит современные лекарственные средства, которые работают комплексно и в короткие сроки.

«Галавит» выпускается в разных формах: в суппозиториях, таблетках и инъекциях. Нашей задачей стало создание сезонного промосайта для препарата в форме таблеток, который бы помог бренду запомниться и стать популярным среди потенциальной аудитории.

Заказчик еще на старте проекта рассказал, что у бренда есть свои архетипы:

• Бунтарь (Rebel), который противостоит правилам и системе и хочет изменить мир, разрушая старые устои.
• Воин (Warrior), который сосредоточен на достижении цели, борьбе и защите, а его главная идея — сила и решительность.

Архетип воина максимально совпадал с настроением проекта:

• он вызывает ощущение силы, уверенности и помогает «не сдаваться» — это оказалось особенно важным для целевой аудитории;
• он эмоционален — а значит, имеет потенциал запомниться;
• он редко встречается у конкурентов (обычно те выбирают авторитетные, поддерживающие или наставнические образы);
• он отражает характер бренда: борьбу, защиту и готовность держать курс во время болезни.

Мы понимали: создание персонажа — это дорого и довольно рискованно, но не попробовать реализовать задумку не могли. Поэтому пошли максимально безопасным путем и решили попробовать ее воплотить с помощью ИИ: это серьезно экономило и бюджет, и время (по сравнению с ручной отрисовкой), а также позволяло быстро протестировать гипотезу. Так за несколько итераций мы получили нашего хмурого, но добродушного «медицинского» викинга в белом халате с щитом-таблеткой в руке.

Персонаж всегда добавляет бренду и лояльности, и запоминаемости. Чтобы найти тот самый образ, мы посмотрели множество маскотов других фарм-брендов — это помогло сделать нашего викинга характерным и при этом не использовать уже знакомые для ЦА типажи и стилистику.

Поэтому при создании главной страницы сайта мы решили не просто рассказать о преимуществах препарата, а сделать своеобразный рекламный ролик, который пошагово раскрывает все преимущества. Так вместо типичной структуры у нас появился полноценный сторителлинг, как если бы мы смотрели рекламу на ТВ.

От появления главного героя до всех преимуществ препарата

Чтобы не перегружать главную страницу фактами, более подробную информацию о действии препарата и нюансах его приема мы вынесли на отдельную страницу «О продукте». Здесь пользователь сможет познакомиться с препаратом поближе и узнать всё о том, как тот работает.

Поскольку идея с маскотом — это был всё-таки риск, мы создали еще одну, более «безопасную» и премиальную версию дизайна главной страницы сайта. В ней всё внимание пользователя сосредоточено на упаковке препарата и понятных описаниях его преимуществ, которые чисто и аккуратно сверстаны.

«Премиальная» версия дизайна главной страницы, которую не выбрал заказчик

Мало создать харизматичного персонажа — важно еще и грамотно его «оживить». Чтобы наш викинг действительно стал «живым» на верстке, дизайнеру пришлось разобрать его изображение буквально на мельчайшие элементы. Всё — от рук, бороды и бровей до радужки глаз и крошечных бликов внутри зрачков — мы выполнили в отдельных слоях, чтобы каждый из них потом можно было анимировать и сделать героя максимально подвижным.

По скроллу викинг меняет выражение лица в зависимости от контента справа

Кроме анимаций самого викинга, мы добавили анимацию действия препарата «Галавит» на странице о продукте: таблетка метафорически показывает борьбу с вирусами и бактериями и поддержку иммунитета.

«Галавит» в действии

Так как по закону в рекламе запрещено использовать образ врача, мы адаптировали викинга на потребительский сегмент аудитории: убрали белый халат и таблетку, которые вызывали явные ассоциации с медицинской тематикой.

Одна из фишек промосайта «Галавит» — доступная с каждого экрана сайта кнопка «Где купить», которая открывает целый перечень интернет-аптек. Таким образом пользователь может совершить целевое действие буквально в любой момент.

Кнопка «Где купить», которая всегда на виду