ланч-тайм
Ланч-тайм 106: краткий
перевод свежих статей
о digital
перевод свежих статей
о digital
Дизайн-тенденции июня, 14 подсказок для написания контента и советы, как правильно общаться с разработчиками.
![](https://s29805.cdn.ngenix.net/upload/_tilda/project960686_1710326701/tild3033-6336-4130-b238-303132626531__-__empty__featured_trends.jpg)
Дизайнеры изменили правила благодаря креативному решению задач. Три концепции, которые долгое время были под запретом — теперь в тренде.
1. Автоматическое воспроизведение звука
Не так давно было принято не включать звук на сайте, если без него можно обойтись. Времена изменились. Теперь это используется везде.
Превратите запретную концепцию в фишку сайта с помощью нескольких хитростей:
1. Автоматическое воспроизведение звука
Не так давно было принято не включать звук на сайте, если без него можно обойтись. Времена изменились. Теперь это используется везде.
Превратите запретную концепцию в фишку сайта с помощью нескольких хитростей:
- Можно выключить. Предусмотрите кнопку включить/выключить для пользователей, которые не хотят слышать на сайте какие-либо звуки.
- Не шокировать. Покажите процесс загрузки музыкой, как это сделал This Was Louise's Phone. Объедините это с переключателем, чтобы пользователи сначала определили — нужен им звук или нет.
- Мягко начать. Увеличивайте громкость медленно. Вы же не хотите, чтобы пользователи выпрыгнули из кресел, когда на сайте заорет хэви-метал?
2. Микс фото и иллюстраций
Микс реальных фотографий и нарисованных от руки элементов — это причуда дизайнера: выглядит забавно и интригует.
Чтобы применить такой ход и не выглядеть попсово, воспользуйтесь этими предложениями:
Микс реальных фотографий и нарисованных от руки элементов — это причуда дизайнера: выглядит забавно и интригует.
Чтобы применить такой ход и не выглядеть попсово, воспользуйтесь этими предложениями:
- Используйте иллюстрации для иконок и кнопок, а фотографии — для доминирующего визуального воздействия.
- Создайте визуальный паттерн из иллюстраций и добавьте в него видео или изображения для акцента.
- Добавьте анимацию рядом с фото.
- Используйте иллюстрации, чтобы провести пользователя через фотографии и рассказать ему историю.
3. Бейджи поверх главного изображения
Бейджи повсюду. От логотипов до хипстерских ретро-стилей в типографике. Они стали одним из основных элементов минимализма..
Все больше дизайнеров на главной используют hero-изображения с бейджем. Это эволюция того, что мы видели раньше (hero-изображения с крупным заголовком).
Значок может быть логотипом. Это еще одна причина почему они так популярны сейчас.
Бейджи повсюду. От логотипов до хипстерских ретро-стилей в типографике. Они стали одним из основных элементов минимализма..
Все больше дизайнеров на главной используют hero-изображения с бейджем. Это эволюция того, что мы видели раньше (hero-изображения с крупным заголовком).
- Оба белые или светлые.
- Оба склонны внушать единственную мысль пользователям.
- Оба используются в проектах, где нет конкурирующего зрительного ряда.
- Оба полужирные и смелые, потому что они только предлагают пользователям одну точку входа.
- Оба хорошо работают с фото.
- Оба стиля — смелое визуальное решение, когда недостаточно фотографий.
- Оба стиля легко поддаются анимации.
Значок может быть логотипом. Это еще одна причина почему они так популярны сейчас.
Заключение
Достаточно храбры, чтобы добавить музыку на сайт или смешать реальные и нарисованное образы? Оба тренда — риск. Если вы не готовы к этому, добавьте хотя бы значок.
Достаточно храбры, чтобы добавить музыку на сайт или смешать реальные и нарисованное образы? Оба тренда — риск. Если вы не готовы к этому, добавьте хотя бы значок.
Вывод: Чего только ни придумают эти дизайнеры, теперь покусились на запретное… Следовать этим трендам или нет — решать вам, но взять на заметку стоит.
Вы сэкономили: 15 минут.
Вы сэкономили: 15 минут.
#505
14 ингредиентов для приготовления вкусного контента
14 Ingredients that will Help You Write Great Content
![](https://s29805.cdn.ngenix.net/upload/_tilda/project960686_1710326701/tild3634-6335-4166-b165-383861393739__-__empty__016.jpg)
Думаете, каждый хотел бы узнать, как подготовить хороший контент? Ошибаетесь. Это никого не заботит. Интернет завален кошмарными блогами, многие из которых давно забыты. Контент-фермы, производящие тонны дешевого второсортного текста, процветают. Однако интерес пользователей к контенту растет.
![](https://s29805.cdn.ngenix.net/upload/_tilda/project960686_1710326701/tild3635-6666-4330-b935-376635396235__-__empty__0bmimyfouq1lgof34.png)
Данные Гугл Трендс показывают, как интерес к контент-маркетингу растет с 2011 года.
Это не круто, почему?
Интересно, те, кто производит посредственный контент, понимают его цель или просто чувствуют в этом необходимость? «У конкурентов есть блог, нам тоже нужен». Цель контента — получать и удерживать клиентов.
Что может контент:
Хорошо написанное содержание выполняет и дополнительные задачи. Плохо написанное — не выполнит ни одну из вышеперечисленных.
Спросите, кто, перед тем как спросить, как
Чтобы создать достойный контент, нужна эта тройка:
Убедитесь, что эти функции выполняются. Это не обязательно три человека.
14 компонентов для контента
Для создания списка я использовал инфографику Дамиана Фарнуорта в Копиблогере и пост Зака Булыго и Шона Ворка на Киссметриксе.
Интересно, те, кто производит посредственный контент, понимают его цель или просто чувствуют в этом необходимость? «У конкурентов есть блог, нам тоже нужен». Цель контента — получать и удерживать клиентов.
Что может контент:
- Обеспечить высокое ранжирование в поисковых системах. Нулевой Момент Истины (ZMOT) обнаружит ли потенциальный покупатель контент, когда ищет что-либо в интернете.
- Заработать трафик. Маркетологи надеются, что высокое ранжирование сайта заставит пользователя перейти на сайт, но на самом деле это работа контента.
- Сформировать лиды. Контент привлекает к бренду. В перспективе это интерес к продукту.
- Продать. Посетитель, которому понравился контент, доверяет бренду — и становится клиентом.
- Заработать лояльность. Контент должен быть нацелен на существующих клиентов по ряду причин: удовлетворение, удержание, повышение продаж и адвокаты бренда.
Хорошо написанное содержание выполняет и дополнительные задачи. Плохо написанное — не выполнит ни одну из вышеперечисленных.
Спросите, кто, перед тем как спросить, как
Чтобы создать достойный контент, нужна эта тройка:
- Стратег. Контент создается, чтобы выполнять задачи бизнеса.
- Эксперт. Контент для маркетинговых целей — это вам не новости писать. Демонстрируйте понимание темы экспертами.
- Талантливый писатель — если продукт не уникален, приз достается производителям лучшего контента.
Убедитесь, что эти функции выполняются. Это не обязательно три человека.
14 компонентов для контента
Для создания списка я использовал инфографику Дамиана Фарнуорта в Копиблогере и пост Зака Булыго и Шона Ворка на Киссметриксе.
![](https://s29805.cdn.ngenix.net/upload/_tilda/project960686_1710326701/tild3033-3433-4134-b732-323264376233__-__empty__0ufqun_z6jxedua4.png)
Состав контента.
1. Цель
Прочитайте еще раз на этикетке определение Content Marketing Institute. Она включает в себя цель контента: прибыльную деятельность клиента. Упростим до продаж. Поставьте себе задачу: сделать контент-маркетинг эффективнее, избегая навязывания товара. Контент развлекает, а не продает.
2. Актуальность
Контент обращается к боли читателя или доставляет ему удовольствие. Проявите сочувствие, чтобы быть релевантным.
3. Образование
Образование изменило мир маркетинга. Контент-маркетинг и есть образование.
Прочитайте еще раз на этикетке определение Content Marketing Institute. Она включает в себя цель контента: прибыльную деятельность клиента. Упростим до продаж. Поставьте себе задачу: сделать контент-маркетинг эффективнее, избегая навязывания товара. Контент развлекает, а не продает.
2. Актуальность
Контент обращается к боли читателя или доставляет ему удовольствие. Проявите сочувствие, чтобы быть релевантным.
3. Образование
Образование изменило мир маркетинга. Контент-маркетинг и есть образование.
![](https://s29805.cdn.ngenix.net/upload/_tilda/project960686_1710326701/tild3866-3065-4134-b731-363235646630__-__empty__0vxk0cbnloueay7h.png)
Вот сходства между учителем и контентом:
4. Эмоциональные триггеры
Вот где авторы маркетинг-контента и копирайтеры делают одну и ту же работу: управляют действиями читателей.
Читатели не полагаются на логику в принятии решений. Целенаправленный, актуальный и образовательный контент хорош, когда он включает эмоциональные триггеры.
5. Своевременность или вечная молодость
Есть контент, который актуален всегда — он создается проще. С новостями уже сложнее — тут важны своевременность и скорость. Не превращайте контент в сборник старых новостей.
6. Правда
Контент бесстыдно извращают, копируют, статистику используют в своих интересах. Достоверность улетучивается.
Вставляйте ссылки на первоисточники, с которых вы берете научно-исследовательские факты и цитаты, в доказательство правдивости своих слов.
Хотите рассказать историю? Расскажите правду. Спасибо за идею Николю Карлису, который расшарил это в блоге Scripted.
7. Удобство
- У учителя есть авторитет.
- Учитель устанавливает повестку дня.
- Учитель дает уроки.
- Учитель отвечает на вопросы.
- Учитель инструктирует ученика, что делать.
4. Эмоциональные триггеры
Вот где авторы маркетинг-контента и копирайтеры делают одну и ту же работу: управляют действиями читателей.
Читатели не полагаются на логику в принятии решений. Целенаправленный, актуальный и образовательный контент хорош, когда он включает эмоциональные триггеры.
5. Своевременность или вечная молодость
Есть контент, который актуален всегда — он создается проще. С новостями уже сложнее — тут важны своевременность и скорость. Не превращайте контент в сборник старых новостей.
6. Правда
Контент бесстыдно извращают, копируют, статистику используют в своих интересах. Достоверность улетучивается.
Вставляйте ссылки на первоисточники, с которых вы берете научно-исследовательские факты и цитаты, в доказательство правдивости своих слов.
Хотите рассказать историю? Расскажите правду. Спасибо за идею Николю Карлису, который расшарил это в блоге Scripted.
7. Удобство
![](https://s29805.cdn.ngenix.net/upload/_tilda/project960686_1710326701/tild6565-3565-4038-b037-313638643839__-__empty__0i1kzjfzkjf79one2.png)
В исследовании CMO Council 2013 года непринужденность доступа, понимание и удобочитаемость занимают второе место в ценных характеристиках B2B контента. Чтение онлайн отличается от чтения слов на бумаге. В книгах, газетах и журналах читатели привыкли терпеть страницы сплошного текста. Онлайн — нет.
Создавайте страницы соответственно:
8. Оригинальность
Люди тянутся к тем, кто говорит на их языке, у кого есть что-то уникальное и креативное. Скажите как все и вас проигнорируют.
Хороший путь к оригинальности — проводить исследования и публиковать результаты. Ими охотно делятся и ссылаются на них чаще, чем на другие материалы.
9. Голос
Найдите свой голос.
Для этого — пишите больше. Письменная речьвносит ясность, углубляет понимание, усиливает идеи.
Еще совет — используйте свой голос. Хэнник Дуистермаэт считает, что не нужно искать то, что у вас уже есть.
10. Хороший заголовок
Заголовок заставляет читателей обратить внимание и перейти дальше.
Правило номер один — побуждать читателей к действию притягательным названием. Как? Написать много заголовков. На этот пост было написано 25. Из них 12 прогнали через анализатор заголовков.
Создавайте страницы соответственно:
- Разбивайте текст на короткие абзацы.
- Больше белого пространства.
- Используйте визуальные подсказки.
- Добавляйте фотографии и подписи.
- Выделяйте ключевые моменты.
- Вставляйте подзаголовки.
- Оформляйте списки.
8. Оригинальность
Люди тянутся к тем, кто говорит на их языке, у кого есть что-то уникальное и креативное. Скажите как все и вас проигнорируют.
Хороший путь к оригинальности — проводить исследования и публиковать результаты. Ими охотно делятся и ссылаются на них чаще, чем на другие материалы.
9. Голос
Найдите свой голос.
Для этого — пишите больше. Письменная речьвносит ясность, углубляет понимание, усиливает идеи.
Еще совет — используйте свой голос. Хэнник Дуистермаэт считает, что не нужно искать то, что у вас уже есть.
10. Хороший заголовок
Заголовок заставляет читателей обратить внимание и перейти дальше.
Правило номер один — побуждать читателей к действию притягательным названием. Как? Написать много заголовков. На этот пост было написано 25. Из них 12 прогнали через анализатор заголовков.
![](https://s29805.cdn.ngenix.net/upload/_tilda/project960686_1710326701/tild6265-3337-4562-b162-366430393463__-__empty__0z05phfsenwt6dt.png)
Хороший заголовок тот, который __________________________.
Если бы вы спросили 100 авторов контента, вы получили бы 100 разных ответов. Наш ответ: дает обещание.
11. Дружелюбие
Представьте себе разговор с другом и пишите в этом духе. Задавайте вопросы. Не мудрите, говорите просто и повседневно. Будьте чувствительными, отзывчивыми и забавными.
12. Направление
У вас замечательный контент, классные изображения, безупречный стиль и грамматика. Что дальше?
Что читатели должны на это сделать? Перейти на другую страницу, купить продукт или загрузить электронную книгу? Нужен явный призыв к действию в каждой статье, каждый раз.
Расскажите читателям, что делать и зачем. Проявите некоторое влияние и силу убеждения.
13. Виральность
Если контент крутой — им захотят поделиться. И это замечательно. Не мешайте читателям это делать. Расположите кнопки на видном месте. Для яркости добавьте изображения, цитаты, инфографику, гифки и видео. Просите расшарить контент и не отказывайте в ответ.
14. Оптимизация
Трудно назвать контент хорошим, если он не в состоянии достичь аудитории.
Даже если у вас приличный список рассылки и активный подход к совместному использованию контента с помощью социальных медиа, лучший способ найти новых читателей — заработать место на первой странице поиска.
Оптимизируйте контент для поисковых систем. Это не так страшно, как звучит. Вам понадобятся:
Если бы вы спросили 100 авторов контента, вы получили бы 100 разных ответов. Наш ответ: дает обещание.
11. Дружелюбие
Представьте себе разговор с другом и пишите в этом духе. Задавайте вопросы. Не мудрите, говорите просто и повседневно. Будьте чувствительными, отзывчивыми и забавными.
12. Направление
У вас замечательный контент, классные изображения, безупречный стиль и грамматика. Что дальше?
Что читатели должны на это сделать? Перейти на другую страницу, купить продукт или загрузить электронную книгу? Нужен явный призыв к действию в каждой статье, каждый раз.
Расскажите читателям, что делать и зачем. Проявите некоторое влияние и силу убеждения.
13. Виральность
Если контент крутой — им захотят поделиться. И это замечательно. Не мешайте читателям это делать. Расположите кнопки на видном месте. Для яркости добавьте изображения, цитаты, инфографику, гифки и видео. Просите расшарить контент и не отказывайте в ответ.
14. Оптимизация
Трудно назвать контент хорошим, если он не в состоянии достичь аудитории.
Даже если у вас приличный список рассылки и активный подход к совместному использованию контента с помощью социальных медиа, лучший способ найти новых читателей — заработать место на первой странице поиска.
Оптимизируйте контент для поисковых систем. Это не так страшно, как звучит. Вам понадобятся:
- Понимание SEO.
- Понимание исследования ключевых слов и семантического поиска.
- Применить тактику оптимизации на странице.
- Написать информативные дискрипшны.
- Изучить факторы ранжирования.
Вывод: Ух, сколько всего, оказывается, нужно знать при написании контента! Теперь понятно, почему многие не заморачиваются.
Вы сэкономили: 20 минут.
Вы сэкономили: 20 минут.
#506
3 способа улучшить работу дизайнеров с разработчиками
![](https://s29805.cdn.ngenix.net/upload/_tilda/project960686_1710326701/tild3763-6365-4161-b164-393937323932__-__empty__1397406509_153100312.jpg)
Фото: pikabu.ru
В технической индустрии сегодня без дизайнера никуда. WOW проекты получаются, когда в отношениях дизайнер-разработчик царит гармония.
Вот три совета дизайнерам, которые помогут прийти к взаимопониманию.
1. Будьте прагматичнее в принятии решений
Вам нужно понимание того, что выполнимо в рамках продукта. Начните с переваривания инструкции и стандартов платформы (iOS, macOS, watchOS, материальный дизайн и веб-дизайн).
Посмотрите на вещи глазами разработчика. Начните изучать язык программирования. Любые знания кода помогут в создании крутых проектных решений.
Создавайте дизайн, основываясь на принципах UX, затем добавляйте фишки и анимацию. Необходим баланс между усилием, требуемым для создания фичи, и преимуществом результата.
2. Максимально упростите работу разработчика
Предоставьте разработчикам чистые, хорошо организованные дизайн-макеты. Называйте их соответственно для данной платформы. Это облегчит работу разработчиков и они больше времени уделят фичам.
Убедитесь, что все в проекте соответствует друг другу. Выполните аудит над работой в процессе дизайна. Лучше проверить миллион раз, чем застопорить работу разработчика из-за того, что что-то не сходится.
Сделайте аннотацию при необходимости. Создайте свою или используйте готовые инструменты: UX Pin, и Notebook for Sketch. Некоторые разработчики этим не пользуются, поэтому поинтересуйтесь об этом заранее.
Прототипы и анимация показывают, как всё должно работать. Некоторые инструменты для контроля: Keynote, After Effects, Invision (или альтернативный бесплатный сервис Whoision нашего производства), Flinto. Не полагайтесь на глухой телефон, вас могут неправильно понять, и конечный результат будет отличаться от вашего видения.
3. Держите связь и уважайте мнение разработчика
Не изолируйтесь сами и не давайте этого сделать разработчику. Взаимодействуя, вы создадите более качественный продукт.
Не уверены в дизайне фичи — проконсультируйтесь с командой разработчиков. Они подойдут к проблеме с технической точки зрения. Не стесняйтесь признать, что вам нужен совет.
Эти три урока сводятся к сочувствию, организации и коммуникации. Хотите, чтобы ваше видение было реализовано, правильно? Снабдите разработчиков правильными материалами и информацией.
Вот три совета дизайнерам, которые помогут прийти к взаимопониманию.
1. Будьте прагматичнее в принятии решений
Вам нужно понимание того, что выполнимо в рамках продукта. Начните с переваривания инструкции и стандартов платформы (iOS, macOS, watchOS, материальный дизайн и веб-дизайн).
Посмотрите на вещи глазами разработчика. Начните изучать язык программирования. Любые знания кода помогут в создании крутых проектных решений.
Создавайте дизайн, основываясь на принципах UX, затем добавляйте фишки и анимацию. Необходим баланс между усилием, требуемым для создания фичи, и преимуществом результата.
2. Максимально упростите работу разработчика
Предоставьте разработчикам чистые, хорошо организованные дизайн-макеты. Называйте их соответственно для данной платформы. Это облегчит работу разработчиков и они больше времени уделят фичам.
Убедитесь, что все в проекте соответствует друг другу. Выполните аудит над работой в процессе дизайна. Лучше проверить миллион раз, чем застопорить работу разработчика из-за того, что что-то не сходится.
Сделайте аннотацию при необходимости. Создайте свою или используйте готовые инструменты: UX Pin, и Notebook for Sketch. Некоторые разработчики этим не пользуются, поэтому поинтересуйтесь об этом заранее.
Прототипы и анимация показывают, как всё должно работать. Некоторые инструменты для контроля: Keynote, After Effects, Invision (или альтернативный бесплатный сервис Whoision нашего производства), Flinto. Не полагайтесь на глухой телефон, вас могут неправильно понять, и конечный результат будет отличаться от вашего видения.
3. Держите связь и уважайте мнение разработчика
Не изолируйтесь сами и не давайте этого сделать разработчику. Взаимодействуя, вы создадите более качественный продукт.
Не уверены в дизайне фичи — проконсультируйтесь с командой разработчиков. Они подойдут к проблеме с технической точки зрения. Не стесняйтесь признать, что вам нужен совет.
Эти три урока сводятся к сочувствию, организации и коммуникации. Хотите, чтобы ваше видение было реализовано, правильно? Снабдите разработчиков правильными материалами и информацией.
Вывод: Налаживайте отношения и создавайте крутые проекты. А мы уже… Не верите? Смотрите на следующей неделе отчет с очередного виски-брейка.
Вы сэкономили: 10 минут.
Вы сэкономили: 10 минут.
Большой получился ланч. Спасибо, что прочитали столько букв. Напоминаем, что первый месяц лета прошел — бросайте все дела и вперед, наслаждаться оставшимися по полной!