Ланч-тайм 289: краткий
перевод свежих статей о digital
В номере: новый алгоритм Google и e-commerce в WhatsApp
897
Показатели Core Web Vitals будут учтены в поисковых рейтинге Google с мая 2021 года
Core Web Vitals — это новый алгоритм и фактор ранжирования Google, который будет определять скорость загрузки на основе реального пользовательского опыта.
Google официально заявил, что в мае 2021 года будут запущены сигналы для ранжирования страниц. Новые сигналы для просмотра страниц объединяют Core Web Vitals с уже существующими поисковыми сигналами, включая адаптивность сайта к мобильным устройствам, безопасный просмотр, безопасность HTTPS и навязчивые рекламные объявления.
Необходимо принять во внимание эти новые элементы, чтобы максимизировать свой поисковый рейтинг и удерживать сайт на топовых позициях поисковой выдачи.
Три главных элемента Core Web Vitals, на которые стоит обратить внимание:
1. Largest Contentful Paint (LCP)
Время рендеринга самого большого элемента. Измеряет производительность загрузки и то, как быстро ключевые визуальные элементы страниц сайта становятся доступными для пользователя после нажатия. Google говорит: чтобы обеспечить хорошее взаимодействие с пользователем, сайты должны стремиться к тому, чтобы LCP происходил в течение первых 2.5 секунд после начала загрузки страницы.
2. First Input Delay (FID)
Задержка первого ввода. Так же, как и LCP, FID измеряет, сколько времени требуется, чтобы страница стала интерактивной и пользователи могли нажимать на кликабельные объекты и пользоваться поиском по странице. Google советует, чтобы FID был менее 100 миллисекунд.
3. Cumulative Layout Shift (CLS)
Накопительный сдвиг макета. Этот элемент измеряет визуальную стабильность. Например, вы когда-нибудь нажимали на что-то на странице, а затем оно внезапно перемещалось или сдвигалось? Или вы случайно щелкнули что-то, и вас перенаправило не туда, куда вы собирались? Это можно измерить, и низкая стабильность приводит к более низкому рейтингу.
Чтобы подготовиться к этим изменениям, Google выпустил ряд инструментов, которые могут использовать веб-мастеры для работы по улучшению страниц сайта. Первое, что нужно сделать — это провести аудит страниц в масштабах всего сайта, чтобы определить, есть ли что улучшить. Отчет об основных интернет-показателях для Core Web Vitals даст вам понимание того, как работает ваш сайт, и какие есть проблемы. Page Speed Insights и Lighthouse помогут исправить обнаруженные проблемы.
Google официально заявил, что в мае 2021 года будут запущены сигналы для ранжирования страниц. Новые сигналы для просмотра страниц объединяют Core Web Vitals с уже существующими поисковыми сигналами, включая адаптивность сайта к мобильным устройствам, безопасный просмотр, безопасность HTTPS и навязчивые рекламные объявления.
Необходимо принять во внимание эти новые элементы, чтобы максимизировать свой поисковый рейтинг и удерживать сайт на топовых позициях поисковой выдачи.
Три главных элемента Core Web Vitals, на которые стоит обратить внимание:
1. Largest Contentful Paint (LCP)
Время рендеринга самого большого элемента. Измеряет производительность загрузки и то, как быстро ключевые визуальные элементы страниц сайта становятся доступными для пользователя после нажатия. Google говорит: чтобы обеспечить хорошее взаимодействие с пользователем, сайты должны стремиться к тому, чтобы LCP происходил в течение первых 2.5 секунд после начала загрузки страницы.
2. First Input Delay (FID)
Задержка первого ввода. Так же, как и LCP, FID измеряет, сколько времени требуется, чтобы страница стала интерактивной и пользователи могли нажимать на кликабельные объекты и пользоваться поиском по странице. Google советует, чтобы FID был менее 100 миллисекунд.
3. Cumulative Layout Shift (CLS)
Накопительный сдвиг макета. Этот элемент измеряет визуальную стабильность. Например, вы когда-нибудь нажимали на что-то на странице, а затем оно внезапно перемещалось или сдвигалось? Или вы случайно щелкнули что-то, и вас перенаправило не туда, куда вы собирались? Это можно измерить, и низкая стабильность приводит к более низкому рейтингу.
Чтобы подготовиться к этим изменениям, Google выпустил ряд инструментов, которые могут использовать веб-мастеры для работы по улучшению страниц сайта. Первое, что нужно сделать — это провести аудит страниц в масштабах всего сайта, чтобы определить, есть ли что улучшить. Отчет об основных интернет-показателях для Core Web Vitals даст вам понимание того, как работает ваш сайт, и какие есть проблемы. Page Speed Insights и Lighthouse помогут исправить обнаруженные проблемы.
Вывод: если у вас сайт с кучей графикой, видео, анимацией и т. д., пора об этом задуматься, чтобы в мае 2021 не удивиться внезапным «проседаниям» в поисковой выдаче. Перевели, чтобы вы сэкономили 20 минут.
898
WhatsApp добавляет кнопку для покупок в чатах
Такая кнопка появилась в бизнес-чатах, чтобы упростить покупки и транзакции.
Так же, как и в магазинах в Instagram и Facebook, кнопка покупок в WhatsApp позволяет перейти к списку товаров внутри приложения, где можно выбрать товар и нажать на него, чтобы купить.
В Индии, где WhatsApp — самый популярный менеджер, недавно одобрили более широкое использование WhatsApp Pay по стране, после чего WhatsApp быстро добавил в приложение денежные переводы.
Так же, как и в магазинах в Instagram и Facebook, кнопка покупок в WhatsApp позволяет перейти к списку товаров внутри приложения, где можно выбрать товар и нажать на него, чтобы купить.
В Индии, где WhatsApp — самый популярный менеджер, недавно одобрили более широкое использование WhatsApp Pay по стране, после чего WhatsApp быстро добавил в приложение денежные переводы.
Идея заключается в том, что, если люди привыкнут переводить деньги через WhatsApp, затем им легче будет совершать последующие покупки, для них это уже будет естественный процесс. WhatsApp планирует стать ключевым поставщиком услуг электронной коммерции в регионе.
Так материнская компания Facebook сможет монетизировать приложение. Реклама в WhatsApp не работала, но если Facebook сможет сделать WhatsApp более важным бизнес-инструментом, тогда он сможет взимать плату с брендов за его использование или брать процент от транзакций.
Учитывая это, e-commerce в WhatsApp поможет еще нормализовать покупательское поведение в приложении.
Так материнская компания Facebook сможет монетизировать приложение. Реклама в WhatsApp не работала, но если Facebook сможет сделать WhatsApp более важным бизнес-инструментом, тогда он сможет взимать плату с брендов за его использование или брать процент от транзакций.
Учитывая это, e-commerce в WhatsApp поможет еще нормализовать покупательское поведение в приложении.
Вывод: конечно, это касается не только Индии. У WhatsApp 2 миллиарда активных пользователей по всему миру, что открывает значительные возможности для брендов во многих регионах, и, если WhatsApp удастся сделать покупки более привычными, это может открыть ряд возможностей для бизнеса в приложении. Перевели, чтобы вы смогли сэкономить 30 минут.
До Нового года 49 дней :)