Ланч-тайм 174: краткий перевод свежих статей о digital
В номере: UX-техника для создания вирусных мемов и новый шаг технологии: X-Reality
#687
Как создать вирусный мем
How to design a viral meme
Можно сделать что-то «вирусным» и быть уверенным в этом на все 100%? Здравый смысл сказал бы «нет». Но UX-разработчик сказал бы "может быть".
Ниже на диаграмме "Двойной ромб" наглядно показан весь процесс UX-разработки.
Ниже на диаграмме "Двойной ромб" наглядно показан весь процесс UX-разработки.
![](https://s29805.cdn.ngenix.net/upload/_tilda/project417113_1710307632/tild6335-6535-4636-b161-633531633539__-__empty__1_mdbmod70n6qby954-q.png)
И это все, что у нас есть. Не густо.
![](https://s29805.cdn.ngenix.net/upload/_tilda/project417113_1710307632/tild3237-6665-4962-b635-303538376164__-__empty__1ren74yd9rf282odebvo.gif)
Что ж, начнем
Без лошади телега не поедет. Или без удачи. Или без кучи известных друзей. Известных друзей у нас нет, на причуды космоса пенять тоже не будем. Значит подумаем о том, как люди реагируют на все новое и о причинах популярности мемов.
Без лошади телега не поедет. Или без удачи. Или без кучи известных друзей. Известных друзей у нас нет, на причуды космоса пенять тоже не будем. Значит подумаем о том, как люди реагируют на все новое и о причинах популярности мемов.
Определим проблему
![](https://s29805.cdn.ngenix.net/upload/_tilda/project417113_1710307632/tild3932-3030-4138-b430-366131623334__-__empty__1pu9v4fa5rmz561uzyn2.gif)
Для начала нужно определить целевую аудиторию — так будет больше шансов сделать, что понравится многим. Но помните, нельзя заставить людей смотреть то, что им неинтересно.
Процесс
![](https://s29805.cdn.ngenix.net/upload/_tilda/project417113_1710307632/tild6232-3465-4462-b933-623431346635__-__empty__15jll06vkfyngi3n6frq.gif)
Конкурентный анализ
4 наиболее популярные социальные платформы по всему миру за 2017 год:
4 наиболее популярные социальные платформы по всему миру за 2017 год:
- Facebook
- Youtube
- Reddit
![](https://s29805.cdn.ngenix.net/upload/_tilda/project417113_1710307632/tild3535-3231-4766-b931-353464386165__-__empty__1_f4sobf7kfkv742puov.png)
Времени у нас немного, поэтому YouTube не подходит. Съемки, монтаж и загрузка видео — трудоемкие и долгие процессы. Следующий.
Facebook — скучный способ провести время, да и обмен медиа там такой себе. Тоже не то.
Twitter и Reddit — похожие сервисы, и они идеально подходят, чтобы подкинуть "мемов" — смешных картинок с небольшим количеством текста, которые ну просто вездееее. Такой формат капитализируется за короткий промежуток времени, у него большие просмотры и благодарная аудитория. Это ключевые аспекты в нашем деле.
Reddit?
Ага, это теперь основной источник вдохновения для многих журналистов и тех, кто следит за медиа. А еще это настоящая обитель мемов!
Facebook — скучный способ провести время, да и обмен медиа там такой себе. Тоже не то.
Twitter и Reddit — похожие сервисы, и они идеально подходят, чтобы подкинуть "мемов" — смешных картинок с небольшим количеством текста, которые ну просто вездееее. Такой формат капитализируется за короткий промежуток времени, у него большие просмотры и благодарная аудитория. Это ключевые аспекты в нашем деле.
Reddit?
Ага, это теперь основной источник вдохновения для многих журналистов и тех, кто следит за медиа. А еще это настоящая обитель мемов!
![](https://s29805.cdn.ngenix.net/upload/_tilda/project417113_1710307632/tild6531-3461-4862-b330-643932376532__-__empty__1_gyae5owr1g6syd7tr9.png)
У нас в стране Reddit не так популярен как в Европе и США, но именно оттуда выходят все годные мемы. А в России мы видим уже их адаптации под наши реалии. Кстати, у нас мемы лучше заливать в ВК, там для них очень благоприятная среда.
Ниже еще одна, более расширенная статистика соцсетей. Как видите, Вконтакте в топ-10:
Ниже еще одна, более расширенная статистика соцсетей. Как видите, Вконтакте в топ-10:
![](https://s29805.cdn.ngenix.net/upload/_tilda/project417113_1710307632/tild3037-3932-4266-b665-346232326538__-__empty__social-networks-full.png)
Разделы: смешное, картинки и гифки лидируют. А ниже топ-ссылок с Reddit:
![](https://s29805.cdn.ngenix.net/upload/_tilda/project417113_1710307632/tild3031-6431-4661-b964-366534633136__-__empty__1_rujuizqglzw_a6gv-k.png)
Вы только посмотрите! Quickmeme.com на втором месте после YouTube.
Получается, что Reddit действительно идеальная среда для мемов. Пора начинать нашу вирусную миссию.
Перефразируем Южный Парк
Фаза 1: Создать Meme на Reddit
Фаза 2: ????
Фаза 3: Стать вирусным
Получается, что Reddit действительно идеальная среда для мемов. Пора начинать нашу вирусную миссию.
Перефразируем Южный Парк
Фаза 1: Создать Meme на Reddit
Фаза 2: ????
Фаза 3: Стать вирусным
![](https://s29805.cdn.ngenix.net/upload/_tilda/project417113_1710307632/tild6235-6232-4131-a663-623839613266__-__empty__1asy48cgm8auyg4qgub3.gif)
Исследование юзеров Reddit
Спасибо, Mediakix за сэкономленное время:
Посетители видят в среднем 10 страниц за один сеанс Reddit. Хорошие показатели.
Жизненно
Если вы хоть раз были на Reddit, то должны знать о сабреддите me_irl — "я в жизни". Пользователи там изначально могли с юмором размышлять над своими жизненными ситуациями и ставить теги «я в реальной жизни». Но в какой-то момент все вышло из-под контроля. Именно здесь мемы создаются, растут и умирают. Любой крупный успешный мем, скорей всего, начал жизнь где-то на Reddit.
Например:
- 69% пользователей в США – мужчины
- 58% пользователей в возрасте 18-29 лет
- 15 минут – средняя продолжительность посещения сайта
Посетители видят в среднем 10 страниц за один сеанс Reddit. Хорошие показатели.
Жизненно
Если вы хоть раз были на Reddit, то должны знать о сабреддите me_irl — "я в жизни". Пользователи там изначально могли с юмором размышлять над своими жизненными ситуациями и ставить теги «я в реальной жизни». Но в какой-то момент все вышло из-под контроля. Именно здесь мемы создаются, растут и умирают. Любой крупный успешный мем, скорей всего, начал жизнь где-то на Reddit.
Например:
![](https://s29805.cdn.ngenix.net/upload/_tilda/project417113_1710307632/tild3035-3866-4435-b633-333461333435__-__empty__me-a-reasonable-bedt.png)
Даже основные средства массовой информации освещали этот феномен в 2017 году.
Представьте матрешку. Мэйнстрим > Twitter > Reddit > me_irl.
Один пользователь сделал презентацию на 90 страниц об этом сабреддите с названием «История мемов, которые нас определяют». Да это же самоубийство!
Количественный анализ
Поехали! Ищем твиттер-бота, который твитит примерно раз в час по тегу me_irl.
Затем используем сервис SocialBearing для анализа последних 1000 твитов, охватывающих чуть более месяца. Потом фильтруем избранные мемы и видим, что изначально они становятся популярными в небольшом комьюнити, а потом уже становятся вирусными.
Здесь 10 самых популярных мемов за январь 2018 года с твиттера me_irl. Мы вас предупреждали!
Представьте матрешку. Мэйнстрим > Twitter > Reddit > me_irl.
Один пользователь сделал презентацию на 90 страниц об этом сабреддите с названием «История мемов, которые нас определяют». Да это же самоубийство!
Количественный анализ
Поехали! Ищем твиттер-бота, который твитит примерно раз в час по тегу me_irl.
Затем используем сервис SocialBearing для анализа последних 1000 твитов, охватывающих чуть более месяца. Потом фильтруем избранные мемы и видим, что изначально они становятся популярными в небольшом комьюнити, а потом уже становятся вирусными.
Здесь 10 самых популярных мемов за январь 2018 года с твиттера me_irl. Мы вас предупреждали!
Теперь ищем часто упоминаемые шаблоны:
Популярные темы:
Карта сходств
Поговорив с пользователями (например, пять парней около 20 лет) и глядя на сотни успешных мемов, наметим основные точки.
- погладь собаку / обезьяна в парикмахерской
- мемы о Harvard / FBI / NASA
Популярные темы:
- депрессия / беспокойство / социальная неловкость
- объединение мемов (метамемы)
Карта сходств
Поговорив с пользователями (например, пять парней около 20 лет) и глядя на сотни успешных мемов, наметим основные точки.
![](https://s29805.cdn.ngenix.net/upload/_tilda/project417113_1710307632/tild3161-3134-4761-a534-653863633832__-__empty__1_17kppdxlqg2rs82ma1.png)
Целевые персоны
Что имеем:
Что имеем:
- парень
- 25 лет
- возможно, коммунист
- фанат Николаса Кейджа
- не любит социальные ситуации
- любит Гая Фири (это популярный повар и участник реалити-шоу в США)
- увлечен нишевой субкультурой
- любит мета-мемы
![](https://s29805.cdn.ngenix.net/upload/_tilda/project417113_1710307632/tild6162-6666-4730-a532-383237373462__-__empty__1dtzpinldebw4ej65xgw.gif)
Решение
Сейчас мы уже в середине двойного ромба. Определяем продукт. Самое главное, что у нас должен быть мета-мем.
Сейчас мы уже в середине двойного ромба. Определяем продукт. Самое главное, что у нас должен быть мета-мем.
Идеальный продукт
![](https://s29805.cdn.ngenix.net/upload/_tilda/project417113_1710307632/tild6561-3862-4562-b937-353665636266__-__empty__1_oai3tto1q8bphw8ja_.png)
Основная цель этого проекта – показать, что процесс исследований UX может применяться практически ко всему.
Объединив самые популярные мемы получим мета-мем. Пост должен набрать много лайков и репостов. Это проще и эффективнее, чем пытаться создать что-то совершенно новое.
Звучит, как хорошая стратегия по продвижению мемов (но это неточно).
Итак, собираем популярные мемы, запускаем Photoshop и создаем Франкенштейна.
![](https://s29805.cdn.ngenix.net/upload/_tilda/project417113_1710307632/tild3039-3861-4539-b134-383865303435__-__empty__1_7wds0x4qjpezqsw_d2.png)
Комментарии пользователей
кааааааак?
ор выше гор!
ахахаха спасибо за это чудовище)
это босс 89 уровня?
наверное, это супер разум!
это вообще законно?)
однажды я видел такое вживую
ор выше гор!
ахахаха спасибо за это чудовище)
это босс 89 уровня?
наверное, это супер разум!
это вообще законно?)
однажды я видел такое вживую
Итоги
Большую часть проекта заняло исследование того, как можно продвинуть мем. Конечно же его не забыли разместить в me_irl. За день мем вошел в топ-20 лучших постов за 24 часа. Неплохо, ведь мы нигде его не продвигали, не скидывали в другие соцсети и друзей не просили проголосовать. Тест пройден.
Не воспринимайте слишком серьезно :)
Не воспринимайте слишком серьезно :)
Вывод: Рецепт вирусного мема: берем пару смешных фото, пишем веселую подпись, смешиваем все в фотошопе, выкладываем на популярный сервис и получаем вирусный мем (но это неточно). Вы сэкономили 1488 минут своего времени.
#688
X-реальность: новый маркетинговый ход или следующий уровень AR/VR?
X Reality: Just Another Marketing Term or the Next Step in AR/VR?
![](https://s29805.cdn.ngenix.net/upload/_tilda/project417113_1710307632/tild3164-6361-4132-a635-633936636230__-__empty__1_apkfkbs37shwxdhngf.png)
Расширенная реальность (XR)
Расширенная реальность – это ккккомбо всех реальностей. VR (виртуальная) + AR (дополненная) + MR (смешанная) = XR. В расширенной реальности собраны все «реальные и виртуальные» среды, созданные компьютерной графикой или специальными устройствами для них.
И так, «X» в X-Reality – это переменная, которая настолько вариативна, что может скрываться в любом другом понятии: V-Reality, A-Reality, M-Reality. Чтобы понять XR – надо сначала разобраться во всех остальных.
Расширенная реальность – это ккккомбо всех реальностей. VR (виртуальная) + AR (дополненная) + MR (смешанная) = XR. В расширенной реальности собраны все «реальные и виртуальные» среды, созданные компьютерной графикой или специальными устройствами для них.
И так, «X» в X-Reality – это переменная, которая настолько вариативна, что может скрываться в любом другом понятии: V-Reality, A-Reality, M-Reality. Чтобы понять XR – надо сначала разобраться во всех остальных.
![](https://s29805.cdn.ngenix.net/upload/_tilda/project417113_1710307632/tild6232-3161-4665-b161-653066313538__-__empty__work-ar-for-enterpri.png)
Виртуальная реальность (VR)
Давайте начнем с основ. С VR многие из нас уже давно знакомы.
Виртуальная реальность – это компьютерное представление реального мира. Чтобы получить опыт VR, используют специальные очки, шлемы и наушники. Самые распространенные – Oculus Rift, HTC vive и Samsung GearVR.
В основном в VR-е играют. Наверняка слышали о Resident Evil 7. Шлем на голове, контроллеры в руках, и единственное, что сейчас важно – сбежать от зомбо-деда и выжить в этом жутком апокалипсисе ( и не распугать соседей своими криками).
Давайте начнем с основ. С VR многие из нас уже давно знакомы.
Виртуальная реальность – это компьютерное представление реального мира. Чтобы получить опыт VR, используют специальные очки, шлемы и наушники. Самые распространенные – Oculus Rift, HTC vive и Samsung GearVR.
В основном в VR-е играют. Наверняка слышали о Resident Evil 7. Шлем на голове, контроллеры в руках, и единственное, что сейчас важно – сбежать от зомбо-деда и выжить в этом жутком апокалипсисе ( и не распугать соседей своими криками).
![](https://s29805.cdn.ngenix.net/upload/_tilda/project417113_1710307632/tild3865-3334-4330-b636-326661313164__-__empty__1_dfun0kuqfqymafh7iy.png)
VR позволяет полностью погрузиться в новую реальность со всеми своими деталями и отвлечься от реальности нашей.
Дополненная реальность (АР)
Дополненная реальность – реальный мир в сочетании с виртуальными объектами, но менее впечатляющими, чем в VR. В AR компьютерные объекты можно добавить в реальную среду с помощью специальных устройств. Чтобы получить AR-опыт, достаточно воспользоваться своим телефоном с нужным приложением или специальными очками.
IKEA сделали отличное AR-приложение. С ним можно посмотреть, как любая мебель из их каталога будет смотреться у вас дома.
Нужно отметить, что в дополненной реальности человек полностью осознает происходящее и одновременно взаимодействует с обеими реальностями.
В AR получается интерактивный опыт, в VR – иммерсивный, то есть, с эффектом полного погружения и присутствия.
Дополненная реальность (АР)
Дополненная реальность – реальный мир в сочетании с виртуальными объектами, но менее впечатляющими, чем в VR. В AR компьютерные объекты можно добавить в реальную среду с помощью специальных устройств. Чтобы получить AR-опыт, достаточно воспользоваться своим телефоном с нужным приложением или специальными очками.
IKEA сделали отличное AR-приложение. С ним можно посмотреть, как любая мебель из их каталога будет смотреться у вас дома.
Нужно отметить, что в дополненной реальности человек полностью осознает происходящее и одновременно взаимодействует с обеими реальностями.
В AR получается интерактивный опыт, в VR – иммерсивный, то есть, с эффектом полного погружения и присутствия.
![](https://s29805.cdn.ngenix.net/upload/_tilda/project417113_1710307632/tild3539-6138-4530-b537-623432643264__-__empty__1_8uiqebdmivt_yyq8se.png)
Смешанная реальность (MR)
Можно сказать, что смешанная реальность представляет собой комбинацию AR и VR. Возьмите эффект погружения от VR и интерактивность от AR, и вуаля! Вот вам и смешанная реальность. MR позволяет видеть реальный мир, как в AR, и правдоподобные виртуальные объекты, как в VR. Помните, выше мы говорили, что в дополненной реальности объекты менее впечатляющие – это потому, что они выглядят привычно, как те, к которым мы привыкли. А в MR – это крутые штуки, которые порой поражают воображение!
Можно сказать, что смешанная реальность представляет собой комбинацию AR и VR. Возьмите эффект погружения от VR и интерактивность от AR, и вуаля! Вот вам и смешанная реальность. MR позволяет видеть реальный мир, как в AR, и правдоподобные виртуальные объекты, как в VR. Помните, выше мы говорили, что в дополненной реальности объекты менее впечатляющие – это потому, что они выглядят привычно, как те, к которым мы привыкли. А в MR – это крутые штуки, которые порой поражают воображение!
![](https://s29805.cdn.ngenix.net/upload/_tilda/project417113_1710307632/tild3965-6334-4863-b165-303638623963__-__empty__bf1f8cf3-ef05-4954-b.png)
В области MR работают технологические гиганты, как Microsoft и Google. Пока все "секретно" конечно же, но можно выйти с этим вопросом в интернет :)
![](https://s29805.cdn.ngenix.net/upload/_tilda/project417113_1710307632/tild3836-3037-4331-b662-613831323865__-__empty__1480166517164018452.png)
Теперь соединим все реальности VR, AR и MR и получим XR - расширенную реальность.
![](https://s29805.cdn.ngenix.net/upload/_tilda/project417113_1710307632/tild3661-6433-4664-b332-616431356565__-__empty__1_ony3ioigayfmqarvev.png)
Почему XR
Зачем нужен новый термин, если дела с расширенной и виртуальной реальностью и так идут хорошо? Это же просто очередное понятие в куче остальных реальностей, с которыми и без того трудно разобраться. Как бы не так! Вице-президент Qualcomm Тим Лиланд ответил на этот вопрос на AWE 2017, крупнейшей конференции по расширенной и виртуальной реальности.
По его словам, AR и VR отлично справляются, но объекты все равно выглядят "поддельно". Виртуальные объекты должны развиваться и выглядеть реально, как если бы они были частью среды. XR же откроет ворота в нечто полностью реальное и захватывающее.
Зачем нужен новый термин, если дела с расширенной и виртуальной реальностью и так идут хорошо? Это же просто очередное понятие в куче остальных реальностей, с которыми и без того трудно разобраться. Как бы не так! Вице-президент Qualcomm Тим Лиланд ответил на этот вопрос на AWE 2017, крупнейшей конференции по расширенной и виртуальной реальности.
По его словам, AR и VR отлично справляются, но объекты все равно выглядят "поддельно". Виртуальные объекты должны развиваться и выглядеть реально, как если бы они были частью среды. XR же откроет ворота в нечто полностью реальное и захватывающее.
![](https://s29805.cdn.ngenix.net/upload/_tilda/project417113_1710307632/tild3232-3863-4661-b434-393134303037__-__empty__1_1083.png)
Потенциал XR
Тим Лиланд продемонстрировал концепцию для очков XR. По его мнению, необходимо создать единое конвергентное устройство, которое совместило бы все технологии в одном и позволило бы человеку одновременно использовать AR, VR, MR, XR.
Тим Лиланд продемонстрировал концепцию для очков XR. По его мнению, необходимо создать единое конвергентное устройство, которое совместило бы все технологии в одном и позволило бы человеку одновременно использовать AR, VR, MR, XR.
![](https://s29805.cdn.ngenix.net/upload/_tilda/project417113_1710307632/tild6363-3238-4464-a363-386164666262__-__empty__photo.png)
Unity Technologies тоже в гонке XR. Кроме того, компании Oculus, Nvidia и Steam и Pixvana присоединились к кроссплатформенной сети OpenXR, разработанной Khronos. Они также работают над тем, чтобы совместить все реальности в одном устройстве. Когда-нибудь эти компании разработают устройство расширенной реальности, и наш мир уже никогда не будет прежним.
Вывод: технологии действительно повсюду. Сейчас даже в IKEA можно почувствовать себя Тони Старком, достаточно взять свой смартфон и начать выбирать мебель. Заходите и чувствуйте себя, как дома, в новой реальности! Вы сэкономили 5 минут.
Пока вы читаете этот ланч — за окном уже пришла другая реальность. Весенняя. С началом весны вас, друзья! :)