Смогут ли сервисы на основе искусственного интеллекта оставить копирайтеров без работы?
Заменим копирайтера роботом
Сибирикс

Заменим копирайтера роботом

Смогут ли сервисы на основе искусственного интеллекта оставить копирайтеров без работы?
Кажется еще чуть-чуть и роботы смогут захватить весь мир. Автоматизация и искусственный интеллект уже плотно проникли в нашу жизнь и кажутся чем-то обыденным. Большинство рутинных операций — аналитика, обработка заказов, сбор обратной связи и даже общение с клиентами — делается при помощи автоматизированных сервисов. Дальше — больше. Нейросети «захватывают» все новые и новые сферы — так, они рисуют картинки, сочиняют музыку и даже пишут тексты. О последнем мы и поговорим в нашей статье.

В последние пару лет чуть не каждый месяц выходят новости про новые сервисы по «написанию» текстов, созданные на основе искусственного интеллекта. Неужели нейросеть стала настолько «умной», что скоро оставит копирайтеров без работы? Или до этого пока далеко?

Давайте сначала разберемся с понятиями:
  • Искусственный интеллект — это способность компьютера выполнять задачи, которые требуют самостоятельного выбора одного из нескольких различных решений, а также выполнять творческие задания. Для неискушенного наблюдателя это выглядит как умение думать. Искусственный интеллект появляется в результате машинного обучения.
  • Машинное обучение — это последовательный процесс обучения специального программного обеспечения, в результате чего оно совершенствует свои навыки и учится выполнять различные нестандартные задачи. Машинное обучение производится через определенные алгоритмы.
  • Нейросеть — это принцип работы программного обеспечения, схожий с деятельностью человеческого мозга. При машинном обучении по принципу нейросети программное обеспечение работает, как нейроны мозга — множество мельчайших вычислительных элементов работают одновременно и создают полноценную итоговую картину. Нейросеть способна действовать очень быстро и воссоздавать поразительно точные результаты.

Умеет ли нейросеть думать?

Исследования в области машинного обучения уже сейчас помогают достичь больших высот в компьютерном «интеллекте». Но все же нельзя назвать это умением думать. Вот как можно очень грубо описать принцип машинного обучения:
  • Программе надо научиться отличать картинки, где есть помидоры, от картинок, где их нет. В ее базу данных загружаются начальные вводные данные: помидоры — круглые, красные, небольшого размера.
  • Программа начинает обрабатывать множество совершенно различных картинок. Изначально в папку «Помидоры» попадают изображения с похожими предметами — красными шариками, яблоками, клоунскими носами. За каждый правильный ответ компьютер получает положительное подкрепление.
  • Постепенно, на основе положительных подкреплений программа «учится» более точно определять помидоры — он подмечает более тонкие отличия, и в его работе становится все меньше ошибок.
  • При этом обучение происходит постоянно — чем больше картинок обработано, тем «умнее» становится программа.
Конечно, это очень примитивное описание машинного обучения, в реальности используется несколько различных сложных техник. Но такое объяснение показывает: «интеллект» программы — это не умение думать в человеческом смысле, а лишь работа определенных алгоритмов.

Используя продвинутое машинное обучение, можно «научить» компьютер делать достаточно сложные и даже творческие вещи — в том числе, и писать тексты. Но без исходного материала и человеческого контроля такие сервисы работать не будут. Впрочем, польза от них все же есть — поэтому познакомимся с ними поближе.
Из названия этого сервиса от «Сбера» понятна его основная задача — переписывать исходный текст другими словами. По словам разработчиков, «Рерайтер» тестировался на различных типах текстового контента — новостях, художественной литературе, отзывах и комментариях в соцсетях. Сейчас сервис доступен в бета-режиме для организаций и ИП. Чтобы получить доступ, нужно оставить заявку в маркетплейсе «Сбера», также протестировать «Рерайтер» можно через Swagger.
Как он работает
Вы размещаете в «Рерайтере» текст, а сервис выдает вам несколько вариантов, переписанных другими словами, а также лучший, по его «мнению» результат.
Пример исходной фразы:
По данным Гисметео, лето в средней полосе будет недолгим, но жарким.

Примеры сгенерированных фраз:
  1. Гисметео прогнозирует жаркий сезон в средней полосе;
  2. Гисметео прогнозирует жару в средней полосе;
  3. Гисметео прогнозирует жаркое лето в средней полосе.

Лучший вариант:
Гисметео прогнозирует, что лето в средней полосе будет недолгим и жарким.
Впечатления от сервиса
С простыми фразами «Рерайтер» справляется хорошо, но с более сложными или художественными текстами терпит крах — начинает путать причинно-следственные связи, «выбрасывает» нужные части повествования и составляет нелогичные конструкции. После обработки текст нужно обязательно проверять. Также все «переписанные» фразы достаточно шаблонные, увидеть что-то оригинальное не получится.
Как может пригодиться
Конечно, профессию копирайтера этот сервис не убьет, а вот рерайтера — вполне возможно. А если серьезно, то он поможет копирайтерам справиться с тавтологиями и оперативно перефразировать предложения, если они не вписываются в повествование. Также пригодится, если вам нужно написать большой объем однотипных SEO-текстов. Но при этом лучше «скармливать» сервису не больше пары-тройки предложений за раз — в крупных текстах может потеряться смысл, все-таки, это искусственный интеллект, а не живой человек.
Это еще один инструмент от «Сбера», который позволяет сокращать тексты, оставляя только главные мысли. Создатели сервиса утверждают, что он поможет сэкономить время читателя, освободив объемные тексты от ненужных подробностей и воды, а также позволит быстро выделять главные мысли для написания новостей, погружения в курс дела или составления кратких обзоров. «Суммаризатор» тоже доступен для организаций или ИП после регистрации, а также вы можете протестировать его в Swagger.
Как он работает
Вы загружаете в «Суммаризатор» исходный текст, после этого сервис выдает вам урезанный вариант с сохранением главных мыслей.
Пример исходного текста:
Наверное, у каждого из вас, ребята, есть своя любимая игрушка. А может быть, даже две или пять. У меня, например, когда я был маленьким, было три любимых игрушки: громадный резиновый крокодил по имени Гена, маленькая пластмассовая кукла Галя и неуклюжий плюшевый зверёк со странным названием — Чебурашка.

Чебурашку сделали на игрушечной фабрике, но сделали так плохо, что невозможно было сказать, кто же он такой: заяц, собака, кошка или вообще австралийский кенгуру? Глаза у него были большие и жёлтые, как у филина, голова круглая, заячья, а хвост коротенький и пушистый, такой, какой бывает обычно у маленьких медвежат.

Мои родители утверждали, что Чебурашка — это неизвестный науке зверь, который водится в жарких тропических лесах.

Сначала я очень боялся этого неизвестного науке Чебурашку и даже не хотел оставаться с ним в одной комнате. Но постепенно я привык к его странной внешности, подружился с ним и стал любить его не меньше, чем резинового крокодила Гену и пластмассовую куклу Галю.

С тех пор прошло очень много времени, но я всё равно помню своих маленьких друзей и вот написал о них целую книгу. Разумеется, в книге они будут живые, а не игрушечные.

Сокращенный текст:
У каждого из вас, ребята, есть своя любимая игрушка. У меня, например, когда я был маленьким, было три любимых игрушки: огромный резиновый крокодил Гена, маленькая пластмассовая кукла Галя и неуклюжий плюшевый зверёк со странным названием — Чебурашка. Чебурашку сделали на игрушечной фабрике, но сделали так плохо, что невозможно было сказать, кто же он такой: заяц, собака, кошка или вообще австралийский кенгуру. Глаза у него были большие и жёлтые, как у филина, голова круглая, заячья, а хвост коротенький и пушистый, такой, какой бывает обычно у маленьких медвежат.
Впечатления от сервиса
Как и «Рерайтер», «Суммаризатор» лучше всего работает с простыми текстами и короткими предложениями — отрывок из всем известного «Чебурашки» Э. Успенского оказался для него идеальным. Сервис хорошо выполняет заветы Ильяхова, убирая вводные слова и второстепенные конструкции. Также почему-то он часто отрезает конец текста — видимо, в представлении «Суммаризатора» сокращение выглядит именно так. Новостные заметки или отрывки из «школьных» художественных произведений сервис оставляет в неизменном виде — по-видимому, его алгоритмы еще не очень хорошо справляются с более сложной информацией.
Как может пригодиться
Если «Суммаризатор» доработают, то он и вправду может значительно облегчить жизнь и копирайтерам, и простым читателям. Возможности его применения обширны: небольшие отчеты на основе подробных репортажей, краткие содержания произведений, выжимки из презентаций, резюме деловых встреч, посты в соцсети из переработанных статей и тому подобное. Но для этого сервису еще предстоит многому научиться.
Сервис позиционируется как инструмент для генерации и перефразирования любых текстов. Разработчики утверждают, что ReText позволяет работать над текстом в 7 раз быстрее. Сейчас доступны функции перефразирования и сокращения, а в дальнейшем планируется добавить написание контента по ключевым словам и расширение текста. Премиум-версия позволяет добавлять форматирование и определять уникальность.
Как он работает
Вводите текст в специально отведенное поле, выбираете опцию перефразирования или суммаризации и запускаете процесс.

При перефразировании переработанные части выделяются цветом. При нажатии на них сервис выдает другие варианты фразы — можно выбрать наиболее подходящую. Также ReText подсчитывает количество символов и слов в получившемся тексте.

При суммаризации можно выбрать желаемый объем текста или установить один из «пресетов» — текст для Twitter, Telegram, Pinterest, SEO или YouTube.
Пример исходного текста:
Искусственный интеллект нельзя сравнить с умением думать. Это способность компьютера работать по заданным алгоритмам — они могут быть сложными, но все равно это лишь специальные программы. Обработать нестандартные задачи у компьютеров пока не получается так же хорошо, как у человека.

Переработанный текст:
В отличие от интеллекта, искусственный интеллект не может быть сравним с умением думать. Этот алгоритм позволяет компьютеру работать по определенным правилам — они могут быть сложными, но все равно это специальные программы. Нестандартные задачи у компьютеров пока не получаются так же хорошо, как у человека.

Сокращенный текст:
Искусственный интеллект нельзя сравнивать со способностью мыслить. До сих пор компьютеры не могли обрабатывать нестандартные задачи так же хорошо, как люди.
Впечатления от сервиса
ReText.AI прекрасно справляется с простыми информационными текстами — на данный момент, лучше, чем инструменты от «Сбера». В полученных вариантах соблюдается логика, перефразированный текст достаточно оригинален и не шаблонен. В сокращенном варианте тоже сохраняется главный смысл без потери важных деталей.

Но более сложные или художественные тексты сервис обрабатывает не так хорошо. К тому же, в бесплатной версии можно за один раз преобразовать только 400 символов — для работы с крупными текстами этого маловато.
Как может пригодиться
Одно из главных применений, о котором говорят авторы — это написание небольших текстов для бизнеса без привлечения копирайтера. Если предприниматель хочет сам наполнить свой сайт текстами, но не уверен в качестве своего контента, он вполне может воспользоваться ReText.AI, чтобы привести свои тексты в более «удобочитаемый» вид. Также сервис может пригодиться для составления кратких описаний, заголовков и подзаголовков на основе развернутой информации. Опять же, оригинальности и корректной работы со сложными текстами от этого инструмента ждать не стоит.
Инструмент был разработан командой CopyMonkey.AI. Сервис имеет узкую направленность — он помогает быстро составлять описания к товарам на основе их характеристик. А чтобы еще больше облегчить работу владельцам интернет-магазинов, CopyMonkey.AI предлагает интегрировать сервис с CMS. Впрочем, авторы предупреждают сразу — сгенерированные описания могут быть достаточно забавными.
Как он работает
Пример сгенерированного описания и отзыва для вымышленного средства для лица Rise and Shine:
— Dark spot remover for face — There is nothing better to smooth away dark spots or blemishes. You feel revived and renewed from the first day.
— Azelaic acid — Energizing serum with active ingredients to improve skin tone and luminosity. Rise and Shine clears impurities and refreshes, leaving skin soft and rehydrated.
— Face exfoliator — Rise and Shine is a spa-inspired exfoliator that helps nourish and revive your skin. It is formulated with chamomile, cucumber and red onion, gentle on the ski, great for dry and sensitive skin.

I have been using this product for about a week, and I really like it! My skin looks better and seems to be more even. I have bought this brand for years and am very happy with the results. I think it is a good product. It comes with many advantages of the skin in the summer. The face is very happy to use this type of cream and to be protected from the sun and its harmful effects. Some reviews I read were neutral, while others were positive. I have read many others. So, I recommend this product because it is a very effective skin care product.

Перевод:
— Удаляет пигментацию на лице. Нет лучшего средства, чтобы сделать темные пятна менее заметными. Почувствуйте возрождение и обновление кожи с первого дня применения.
— Азелаиновая кислота — бодрящая сыворотка с активными ингредиентами для улучшения тонуса и сияния кожи. Rise and Shine очищает от загрязнений и освежает, делая кожу мягкой и увлажненной.
— Rise and Shine — отшелушивающее SPA-средство в стиле, которое питает и наполняет кожу жизненной силой. В его состав входят ромашка, огурец и красный лук, которые нежно воздействуют и отлично подходят для сухой и чувствительной кожи.

Я пользуюсь этим продуктом около недели, и он мне очень нравится! Моя кожа выглядит лучше и кажется более ровной. Я пользуюсь этим брендом в течение многих лет и очень довольна результатами. Я думаю, что это хороший продукт. Он особенно полезен для использования летом. Мое лицо очень благоприятно воспринимает этот тип крема, а также он защищает от солнца и его вредного воздействия. Некоторые отзывы, которые я читала, были нейтральными, в то время, как другие были положительными. Я читала много других отзывов. Итак, я рекомендую этот продукт, потому что это очень эффективное средство по уходу за кожей.
    Впечатления от сервиса
    Даже в английском тексте могут появиться неточности — например, одно и то же средство наделяется свойствами и крема, и пилинга, и геля для умывания. Плюс, в описании могут неожиданно появиться ингредиенты, которых в действительности нет в средстве. Русский текст и вовсе изобилует неточностями, логическими и лексическими ошибками.
    Как может пригодиться
    Если вам нужно сгенерировать множество англоязычных описаний для своего сайта, то инструмент может быть полезным. Но все тексты обязательно нужно проверять вручную. Особенно удачно контент будет получаться, если вы укажете близких конкурентов — тогда сервис сможет «вытащить» из их описаний ключевые слова и использовать их для вашего контента.
    Когда-то у «Яндекса» был забавный сервис «Балабоба», который позволял генерировать текст из одной фразы. Сейчас сервис недоступен по техническим причинам, и пока не известно, когда он заработает. Но у «Балабобы» есть достойный преемник — «Порфирьевич», созданный частным разработчиком.
    Как он работает
    Введите фразу, нажмите «Дополнить» и наслаждайтесь полученным шедевром. Можно генерировать бесконечное множество вариантов, а также выбирать объем желаемого текста.
    Пример фразы:
    Наступило лето.

    Примеры дополненного текста:
    1. Наступило лето. Дни были жаркими и светлыми, словно зимой, и жизнь уже не казалась страшной и мрачной, как бывало все эти годы.
    2. Наступило лето. Мне купили новую рубаху, и настало время продолжить свое обучение. Сначала, как только сели на поезд, я не представлял себе, что еду учиться, но, поняв, что к чему, меня это совсем не испугало — наоборот, только развеселило.
    3. Наступило лето. Стояла невыносимая жара, и вся местность вокруг представляла собой как бы гигантские стиральные доски — повсюду виднелись пятна белой тины.
    4. Наступило лето. На Сережу всё чаще стали поглядывать девушки. Наконец, он не выдержал и стал дарить им букеты цветов. Цветы получались все реже и реже.
    Впечатления от сервиса
    Воспринимать его как серьезный копирайтерский инструмент не стоит. «Порфирьевич» составляет развернутые художественные описания на заданную тему — иногда они логичны, а иногда совершенно лишены смысла. Для написания строгих текстов в информационном стиле инструмент категорически не подойдет.
    Как может пригодиться
    В имеющейся реализации — только для развлечения. Полученные с помощью сервиса тексты не несут никакого практического смысла, так что «Порфирьевич» точно не составит конкуренцию копирайтерам.
    Неужели неймеры скоро тоже останутся без работы? Сервис HipsterBusiness.name предлагает пользователям за пару секунд сгенерировать название и логотип своего бренда. Впрочем, пока только на английском, и не всегда эти названия имеют какой-либо смысл. Кликнув на надпись или лого, можно изменить их визуальную стилистику.
    Как он работает
    Все, что вам нужно сделать — это нажать на кнопку Refresh («Обновить») и посмотреть, что выдаст нейросеть.

    • Несколько примеров, которые сгенерировал сервис:
    Несколько примеров, которые сгенерировал сервис:
    Впечатления от сервиса
    Большинство названий, конечно, больше похожи на бред, чем на связный нейминг. Но у вас есть возможность попробовать бесчисленное множество вариантов, пока вы не найдете что-то более-менее подходящее.
    Как может пригодиться
    Вряд ли стоит воспринимать сервис всерьез для генерации названий и логотипов, но он может дать вдохновение, если процесс нейминга застопорится. Отвечая на вопрос о грядущей безработице неймеров — нет, в ближайшее время такого точно не случится.

    И все же, сможет ли искусственный интеллект полностью заменить копирайтеров?

    Сейчас — нет. В отличие от профессиональных копирайтеров, у нейросети нет главного — умения анализировать источники, сопоставлять информацию и делать выводы. Также компьютерный сервис не может определить, для какой аудитории нужно написать текст, с какой целью, каким должен быть tone of voice. Как правило, каждый сервис «настроен» на определенную стилистику, какому-то лучше даются художественные тексты, а другому — информационные.

    Все это связано с особенностями машинного обучения: как мы уже говорили в начале статьи, искусственный интеллект — это не умение машины думать в человеческом смысле этого слова, а следование заданным изначально алгоритмам и постоянное улучшение точности своей работы. Например, чтобы «научить» дописывать фразы, в сервис загружают отрывки текстов других авторов и «поощряют» работу программы, когда сгенерированный текст получается более-менее осмысленным. Создать что-то свое, без чужих примеров, нейросеть не может.

    И главное — ни один сервис не будет работать без вводных данных от человека, а полученный контент необходимо обязательно проверять. Поэтому, может, в будущем, на нейросеть и можно будет переложить часть рутинной копирайтерской работы, но специалистов в ближайшее время она точно не заменит.