Что делать с устаревшим контентом
Пациент скорее жив, чем мёртв? Разбираемся, стоит ли избавляться от старых страниц и материалов на сайте
Когда стареет лицо, можно пойти к кудеснику-косметологу и обколоться инъекциями — и оп, ты как новенький (ну, почти). Но когда стареет контент, его хочется просто удалить навсегда. Но оказывается, всё не так однозначно — посмотрим, какие варианты есть, чтобы оживить устаревшие страницы. И да — спойлер — словесные инъекции всё-таки работают :)
Что не так с устаревшим контентом
Ухудшает поиск на сайте
Тренды быстро «протухают», мероприятия проходят, технологии шустро меняются, поэтому и контент может устаревать и путать результаты выдачи при поиске. Например, вы хотите почитать, что там свеженького в мире SEO, а вам подсовывают статью 2017 года. Ну такое.
Тренды быстро «протухают», мероприятия проходят, технологии шустро меняются, поэтому и контент может устаревать и путать результаты выдачи при поиске. Например, вы хотите почитать, что там свеженького в мире SEO, а вам подсовывают статью 2017 года. Ну такое.
На Medium старые статьи — в первую очередь (а пользователь хочет новые)
Ухудшает позиции в выдаче
Если устаревшего и неактуально контента на сайте много, а нового — в разы меньше, сайт может терять позиции в выдаче.
Снижает точность информации
Цифры и факты с годами часто могут меняться. Например, если в 2010-м поставки смартфонов составляли 300 млн. штук, то в 2020-м уже в 4 раза больше — очевидно, что статья с данными из 2010-го не принесет пользы.
Осложняет миграцию контента
Если за годы существования старого сайта у вас накопилось огромное количество не слишком свежего контента, то перенести его в новый проект будет задачкой со звездочкой. Да, есть автоматизация, но совсем без рук там точно не обойдётся.
Когда возникает подобная задача, чаще всего со всем безнадежно старым контентом поступают беспощадно: удаляют со старого сайта, а на новый уже не переносят. И отчасти это верно — меньше времени и трудозатрат уходит на миграцию. Но не всегда удаление — это годный метод.
Если устаревшего и неактуально контента на сайте много, а нового — в разы меньше, сайт может терять позиции в выдаче.
Снижает точность информации
Цифры и факты с годами часто могут меняться. Например, если в 2010-м поставки смартфонов составляли 300 млн. штук, то в 2020-м уже в 4 раза больше — очевидно, что статья с данными из 2010-го не принесет пользы.
Осложняет миграцию контента
Если за годы существования старого сайта у вас накопилось огромное количество не слишком свежего контента, то перенести его в новый проект будет задачкой со звездочкой. Да, есть автоматизация, но совсем без рук там точно не обойдётся.
Когда возникает подобная задача, чаще всего со всем безнадежно старым контентом поступают беспощадно: удаляют со старого сайта, а на новый уже не переносят. И отчасти это верно — меньше времени и трудозатрат уходит на миграцию. Но не всегда удаление — это годный метод.
Почему нельзя удалять устаревший контент
Удалить старьё — всегда самый соблазнительный вариант. Старые новости, акции, мероприятия и всё, что уже точно никогда не повторится, логично удалить навсегда. Но есть нюанс: если в другом месте на этот контент давалась ссылка, она сломается — а пользователи не очень любят попадать на страницу 404 (даже если та классно выглядит).
Совет от КЭПа
Настройте 301 редирект, чтобы пользователи перенаправлялись с удаленного материала на новый, а не на угрюмую страницу 404. Но если под старым постом были классные и важные комментарии, то этим методом их не спасти, увы.
Настройте 301 редирект, чтобы пользователи перенаправлялись с удаленного материала на новый, а не на угрюмую страницу 404. Но если под старым постом были классные и важные комментарии, то этим методом их не спасти, увы.
С устаревшими статьями, инфографикой и другими полезностями — ещё сложнее. Во-первых, на них чаще ссылаются. Во-вторых, у них есть авторы, которые потенциально могут быть против удаления. А в третьих — это ведь всё ещё ценный контент! Да, цифры и факты могли запылиться, иллюстрации выйти из моды, но рукописи ведь не горят :)
Что можно сделать с устаревшим контентом
Пометить как устаревший
Самая простая альтернатива удалению — помечать старый контент врезкой «Материал не менялся с такой-то даты». Пользователь сразу будет понимать, что информация старая, но при этом сможет продолжить читать, если возраст его не пугает.
Этот процесс можно автоматизировать. Для этого нужно:
- установить критический срок с момента создания, последних изменений или критический трафик;
- связаться с автором контента при достижении критического показателя — например, настроить автоматическую отправку письма на его электронную почту: мол, проверь, иначе твоё детище удалится. Одна проблема: с годами и автор контента мог удалиться из компании, переехать на необитаемый остров или принять жесткую цифровую аскезу.
Запретить индексацию
Чтобы не удалять страницу, можно попросить поисковых роботов не индексировать ее, прописав это в файле robots.txt. Как только робот снова заглянет в гости и увидит запрет, то удалит проиндексированную страницу из своего списка — и никаких проблем.
<meta name="robots" content="noindex"/>
Удалить из поиска
В Яндексе это делается с помощью его Вебмастера, в Гугле — через Google Search Console. И там, и там можно удалять как отдельные страницы по их URL, так и пачки страниц с конкретным префиксом (пригодится, если нужно «снести» целый раздел каталога). В Гугловском инструменте можно даже удалить контент частями — удобно, если изменились цены или телефоны.
Переопубликовать
Самый хитрожопый способ — скопировать текущий контент и опубликовать его под свежей датой, а старый материал удалить. Чревато потерей ссылок, гневом пользователей и так-себе-репутацией.
Сюда же относится ещё один читерский метод: удалить из статьи все артефакты с датами и временем, чтобы она стала «вечной». Кажется, именно так и рождаются никчемные материалы-клоны, которые пересказывают друг друга на 100 500 раз — и кто там первым эти мысли выложил на бумагу, уже не узнаешь.
Просто напомнить
Если давняя статья всё ещё не потеряла актуальности (редко, но такое бывает), хорошо не просто ссылаться на этот материал в новых постах — закрепите его на видном месте на время, чтобы дать ему свежего трафика. А потом — закрепите ещё какой-нибудь :)
Обновить
Способ посложнее, но и поэффективнее при этом. По данным разработчика маркетингового ПО HubSpot, обновление старых постов в блогах за счёт нового контента и изображений может увеличить органический трафик на 106%.
А ещё новенькие посты очень нравятся Гуглу: с 2011 года свежесть контента для его поисковых роботов — критический фактор ранжирования в алгоритме поиска. Пользователи с большей вероятностью нажимают на ссылки, опубликованные пару дней или недель назад, чем на те, которым уже несколько месяцев или лет. Больше свежего контента на сайте — чаще индексация поисковым ботом, потому что он предпочитает индексировать самые новые публикации и страницы.
Обновлять вообще всё — равно потратить кучу часов впустую. Лучше проверить трафик и посмотреть, какие страницы действительно того стоят.
В Яндексе это делается с помощью его Вебмастера, в Гугле — через Google Search Console. И там, и там можно удалять как отдельные страницы по их URL, так и пачки страниц с конкретным префиксом (пригодится, если нужно «снести» целый раздел каталога). В Гугловском инструменте можно даже удалить контент частями — удобно, если изменились цены или телефоны.
Переопубликовать
Самый хитрожопый способ — скопировать текущий контент и опубликовать его под свежей датой, а старый материал удалить. Чревато потерей ссылок, гневом пользователей и так-себе-репутацией.
Сюда же относится ещё один читерский метод: удалить из статьи все артефакты с датами и временем, чтобы она стала «вечной». Кажется, именно так и рождаются никчемные материалы-клоны, которые пересказывают друг друга на 100 500 раз — и кто там первым эти мысли выложил на бумагу, уже не узнаешь.
Просто напомнить
Если давняя статья всё ещё не потеряла актуальности (редко, но такое бывает), хорошо не просто ссылаться на этот материал в новых постах — закрепите его на видном месте на время, чтобы дать ему свежего трафика. А потом — закрепите ещё какой-нибудь :)
Обновить
Способ посложнее, но и поэффективнее при этом. По данным разработчика маркетингового ПО HubSpot, обновление старых постов в блогах за счёт нового контента и изображений может увеличить органический трафик на 106%.
А ещё новенькие посты очень нравятся Гуглу: с 2011 года свежесть контента для его поисковых роботов — критический фактор ранжирования в алгоритме поиска. Пользователи с большей вероятностью нажимают на ссылки, опубликованные пару дней или недель назад, чем на те, которым уже несколько месяцев или лет. Больше свежего контента на сайте — чаще индексация поисковым ботом, потому что он предпочитает индексировать самые новые публикации и страницы.
Обновлять вообще всё — равно потратить кучу часов впустую. Лучше проверить трафик и посмотреть, какие страницы действительно того стоят.
Лучшие материалы обычно имеют наибольшее количество посещений или наибольшее количество просмотров. Поэтому стоит поискать страницы, у которых когда-то был большой трафик, а потом он стал падать. Также можно найти очень давние страницы и проверить, нет ли закономерности между их возрастом и снижением посещаемости (озадачьте своего аналитика).
Дополнительно можно посмотреть контент с наиболее длительным временем сессии (больше минуты) или количеством просмотренных страниц. Потенциально эти материалы — хорошие темы, которые можно расширить за счет второстепенного контента или небольшой переделки.
Также не лишним будет заглянуть в Google Trends, чтобы проверить, как пользователи ищут контент по конкретной теме сейчас — запросы с годами тоже меняются, и контент может просто перестать им отвечать.
Дополнительно можно посмотреть контент с наиболее длительным временем сессии (больше минуты) или количеством просмотренных страниц. Потенциально эти материалы — хорошие темы, которые можно расширить за счет второстепенного контента или небольшой переделки.
Также не лишним будет заглянуть в Google Trends, чтобы проверить, как пользователи ищут контент по конкретной теме сейчас — запросы с годами тоже меняются, и контент может просто перестать им отвечать.
Как можно обновить устаревший контент:
- заменить иллюстрации, картинки, ссылки и факты;
- добавить свежих примеров или кейсов;
- добавить интерактив (например — опрос);
- сменить заголовок на более удачный: добавить туда цифр, оценочных фраз (быстрый, простой, легкий, для новичков) или «экспертности» — но помните: здравый смысл и Ильяхова никто не отменял;
- переделать в другой формат (был лонгрид — стал краткий ликбез по теме, была статья — стала инфографика, видео или электронная книга);
По данным всё того же HubSpot, видеоконтент предпочитают 68% пользователей, а текст — только 15% (и это статистика за 2019-й, когда ТикТок ещё не был вездесущ).
- скомбинировать несколько схожих по теме постов в один большой гайд (Гуглу такое теперь тоже очень нравится) или хотя бы собрать их в дайджест.
Ответы на самые популярные запросы прямо в поисковике — новая фишечка Гугла. Чем больше информации по теме содержит статья, тем больше у неё шансов попасть вот в такую вот справку от Гугла при поиске.
У хорошего обновленного материала всего три критерия:
- точность;
- свежесть;
- полнота.
Итого
1
Старый контент мешает поиску на сайте и может ухудшать позиции в поисковой выдаче.
2
Удалять старый контент — решение неоднозначное, но вполне рабочее для материалов, которые были привязаны к событиям из прошлого (анонсы, новости, акции и прочие недолго живущие форматы).
3
Вместо удаления устаревший контент можно запретить индексировать или удалить из поиска.
4
А ещё — его можно освежить: опубликовать под новой датой (почти всегда это — читерство) или основательно обновить (добавить новых цифр и фактов, переписать или объединить с другим в большой гайд).
5
Хуже всего устаревшему контенту приходится при миграции (но расхламление — всё-таки добродетель).
Ну вот, теперь вы настоящая Мари Кондо в мире цифрового хлама на сайте. Только помните: семь раз отмерь, один раз — удали.
P. S. Если в вас ещё теплится латентный цифровой археолог, загляните на сайт веб-архива всея Интернета — здесь хранится коллекция более 591 млрд сохранённых веб-страниц, которые обновили на 100 500 раз на текущий момент.
P. S. Если в вас ещё теплится латентный цифровой археолог, загляните на сайт веб-архива всея Интернета — здесь хранится коллекция более 591 млрд сохранённых веб-страниц, которые обновили на 100 500 раз на текущий момент.