Платформа предлагает несколько форматов рекламы:

1. TopView — полноэкранный баннер, который пользователь видит, открыв приложение. Длительность показа — до 60 секунд.
   
2. Hashtag Challenge — реклама в виде баннера, которая отображается в разделе поиска. Там же будет ваш брендированный тег, другие пользователи могут использовать его для съемки видео в формате челленджа.
   
3. Brand Takeover — по сути тоже самое, что и TopView, но длительность показа меньше — всего 3 секунды для статики и 3−5 секунд для ролика.
   
4. Branded Effects — маски, фильтры, стикеры и прочая «косметика» для видео в ТикТоке с элементами вашего бренда.
   
5. In-feed реклама — ролики в ленте рекомендаций от 5 до 60 секунд. Про них расскажем подробнее в статье.
   

После всех формальностей переходим наконец-то к делу. Стандартная структура кабинета: рекламная кампания → группа объявлений → объявление. Начинаем с выбора цели кампании.

В ТикТоке есть три категории целей (приводим термины из локализации на русский):

1. Осведомленность. Здесь представлена цель «Охват», которая поможет показать объявление максимальному количеству пользователей. Выбирать такую цель стоит для повышения узнаваемости. Оплата за показы (CPM).

2. Рассмотрение. Три цели ждут вас внутри этой категории:

• Трафик — для привлечения пользователей на сайт. Оплата за клики (CPC).
  
• Установка приложения — для переходов к установке вашего мобильного приложения. Оплата за клики (CPC).
  
• Просмотры видео — для увеличения числа просмотров объявления. Оплата за просмотр 2−6 секунд (CPV).
  
  

1. Название кампании. Задайте понятное имя кампании, чтобы не запутаться потом. Если оставите пустым, то платформа придумает его за вас.

2. А/Б тестирование. Полезный инструмент, чтобы сравнивать, как меняется реакция аудитория на изменения разных элементов креатива. На старте здесь доступна только функция «Трафик» — она покажет, как на одно объявление реагируют разные аудитории.

3. Бюджет. Введите сумму, которую будете тратить на кампанию. Минимальная сумма — 5000 рублей. Выбрать можно из таких вариантов:

• Без ограничений. Лимиты устанавливаются не на уровне кампании, а по группам объявлений.
  
• Всего — здесь можно ввести общий максимум бюджета, который вы хотите расходовать за все время действия кампании.
  
• Ежедневный — ваш максимум в день. Если выбрать эту настройку, то на уровне групп объявлений можно указывать только дневной бюджет.
  

1. Создавайте ролики конкретно под ТикТок. Формат контента здесь отличается от традиционных рекламных роликов, например, в Ютубе. Поэтому не спешите «дать вторую жизнь» старому видео, которое вы крутили в РСЯ.
2. Не усложняйте. Опыт брендов, которые успешно ведут кампании в ТикТоке, показывает, что лучше всего заходят самые простые креативы. Вам не нужно демонстрировать чудеса голливудского монтажа, снимать при профессиональном освещении и звать в кадр знаменитостей. Достаточно снять на телефон процесс оказания услуги, распаковку товара, эмоции клиентов, обзор на продукт — это самые ходовые форматы.
3. Только вертикальные видео. Телефон пользователя ТикТока всегда в вертикальном положении, поэтому горизонтальные ролики будут здесь некстати: сложно рассмотреть товар и текст, большие черные рамки и т.д.
4. Помогайте субтитрами. Добавьте титры с полным текстом рекламы или отметьте ключевые послания и подчеркните их еще раз текстом.
5. Не забывайте про охранную зону. Создавайте видео и размещайте надписи на нем так, чтобы их не перекрывали другие элементы — кнопки, лайки, текст описания. Старайтесь размещать все главное в самом центре экрана, не уходить в правый угол и не помещать важных элементов внизу.